[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 ! d3 R, E: z! K* R# C+ y1 r 品牌价值（亿元） * ^; N2 [3 F9 D& y: I& o3 k+ Z/ N& B 商标荣誉 7 ?9 [. s/ L/ o/ W2 W- \. N [ 行业 ( U) e o# g! w2 A: w: Z 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 % W4 }0 F6 _) V8 w 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 , F+ D6 ]1 G6 n2 o, M 上海 4 N" c- s2 t6 s* \" M* g

3 云南白药 25.19 驰名商标 9 ^& }( @* W# e- t' K/ Z. S 医药 7 p; x- u B6 i/ ?/ Y, r) l 云南 4 ~# j) X6 d7 q; M+ k: p( h

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海 g3 q+ G) l$ K# J# x" W4 b' [

5 王老吉 22.44 省著名商标 7 g! V0 v* F( S- Z- Q& [* S2 m, b 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 ! \( O" X1 H+ ?, B0 \( J 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 $ j d/ c9 r1 t 珠宝首饰 7 J( p: V) J* n, E 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 " N: X0 {% J& M 酒店/饮食 ! S, g" R- g2 P6 @- B9 `9 K5 Q 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 ! e; ]3 E4 n9 S- R- u$ P 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 + Z9 M. I# {/ b _ 餐饮 ) O9 y4 @. ^# p* Q 北京 & y2 E& A f5 \ B5 Z

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 陕西 4 E0 V' `+ t, x: H

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 6 I) F4 B6 c9 r2 Z" _# c1 W

15 片仔癀 9.66 驰名商标 1 {( E, e3 i6 t) p, L$ v* j, g7 @1 {; \ 医药 福建 * C) s$ j4 m4 P* o* V% I0 P

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 + G- K+ X l. R6 e# W& c 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 / W# N- U! u( L" }1 W5 h1 ?& l- p! h; s 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 , l, [5 [ N) S. }9 p, Z 酒业 ; `6 o+ ?* R& `: t4 |7 }% R 北京 ! v. ] X4 R- v9 V2 G! k" G

20 亚一 5.54 市著名商标 6 c% Y% h: V) ]# y$ l. v 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江 / C0 E K+ x2 R" f, w1 d; E" a

22 五芳斋 4.98 驰名商标 * s ^, [( \& K5 P7 { 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 * M2 Y# }. k; y& G/ c: M 零售 / y* H; [$ d/ Z3 S% z3 D9 g 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 3 ?6 k. l) w' C) d3 n 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 % ]1 ^' ~' Q% s9 a F 酒业 四川 3 {! N q, u' b3 r t( a3 }$ s

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 / Z* M) ?& S- e5 [, [1 A& J 河北 ; l7 m( U* Q& H" b

27 西单 4.27 　 零售 / C& I& G. i8 ]! F 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 ) u% w" g0 x' j 医药 6 J6 M4 i* t! d" H- p: C7 ] 广东 . D% s1 f; K [; x

30 福 3.82 省著名商标 ) j2 ^6 P& s+ ~& a; h! B( J+ v 医药 山东 0 W" H; c, [( d/ I5 x e

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 ; \7 C$ N9 o' ~" @( n 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 * x2 i4 j4 y1 T+ [5 K A' r3 | 医药 浙江 : Z. W6 b' v0 m+ ^9 E

34 塔牌 3.33 省著名商标 y6 w6 P+ t9 | 酒业 & z# g) `8 h: S- }( R- _5 R% U; q' u 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 3 I% w+ m- Q0 J% N$ ]* G8 X 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津

38 解百 2.86 　 零售 浙江 # I) p. u& y/ S+ B( t

39 劝业场 2.55 市著名商标 F" p+ _+ w: ` 零售 " l/ x0 I- t* A9 }; \) g* ` 天津 " A, M5 l7 s5 S2 [* V$ {) o1 J) H

40 杏花楼 2.47 驰名商标 . S, s2 P, E- F; J2 g 餐饮 4 Q) [$ H! _( k; }. L 上海 $ C/ P' x& ~/ g( p5 ?. i: h0 R

41 利群 2.31 省著名商标 8 u. k8 D- ~& N% v 零售 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 ' D% G7 F- h; C9 h+ }4 C3 X 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 $ J. ?5 M& O3 c2 M& [ 黑龙江 6 A! v4 s: H g# s

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 7 P0 b7 _$ D7 A; y) N Z 医药 " O+ F( M f2 z' @& h0 ^. s 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 : y9 L( Z9 \# T" a 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 , k) q8 J- U4 X2 u. c 医药 8 l, ~3 o1 @1 P3 H 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 ) ]9 W( R+ z( b0 c d 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 # q: Z8 Z6 H& U: n5 k$ U. W' ?1 ]: H 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 4 v8 @+ D1 y5 w3 g1 V 医药 ) D5 }; I0 b! e9 b6 M0 t" m 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 \5 W: x7 N) D 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 / \, t' x0 o7 I 医药 5 p$ f9 |6 J6 G 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 6 S& X$ v/ `$ O. T, Q% o I 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 2 i* [5 ~2 F! M" [ 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 6 `+ g1 Y {8 k- K2 r1 K 食品 4 s( Z' M g3 A) e' L" t v 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 3 @/ s/ M* s+ a$ s 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 0 l, i5 H/ }0 F 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 9 `9 `9 R3 F; r; o- B 餐饮 H0 W5 t8 v n0 K$ V 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 , n a7 P& I5 z2 A 食品 0 D0 d# y; k4 v3 X' [ 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 # G1 c9 x. s: d. e6 d 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 2 O/ w% M% Q3 A6 ^: o# Y 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 . S' T/ Y! N1 `9 I 餐饮 0 T# ]9 W: I0 P, H w 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 & g* f+ f# j }8 ]2 n0 s9 H 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 3 t% e% ?4 _) X) r/ ` 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 6 X/ C/ ]/ ?( N. P) k7 r& ? 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 . d" Z! j2 N0 A5 `7 `% E0 J 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 & w1 V4 N* c2 M8 Y/ p 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 , z2 I% M' E0 Q. P1 H8 O3 x 食品 5 A8 X7 g8 q, j3 E! | 山东

82 丰泽园 0.56 　 ; ^$ D- z# D9 k' H- j 餐饮 - d0 |5 n6 X* Y0 g( R! } 北京

83 普兰德 0.55 　 2 g& t) h j% s0 K 洗染 h: y5 S0 P# p* ]& P 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 ; H5 ^+ U: H$ \* U- l( G1 U 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 , y. p( D, B4 n1 Z 山东

87 同庆楼 0.43 　 ; J/ |$ p% Q* f0 R, w8 a 餐饮 & C( O& G0 _2 R# G0 g1 @ 安徽

88 老大昌 0.43 　 # y5 F5 S/ N2 V1 N" c+ u% B 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 9 C: {. S( i1 k8 r% y2 b 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 1 y! x5 i) ~4 `* J6 R 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 1 q2 O5 V+ c4 c 食品 - L) o0 M" \, ~: x; g 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 1 X: v. K1 k9 ?2 K* q) s 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 ! c F$ S+ `$ `1 \ 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 9 y ^& P. Y5 Z2 K 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 ' X- @2 S% h. u- H 餐饮 # Y! j& }* f8 Q* ^5 F6 e 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 ; Y+ k/ f( B3 Q& m1 I 食品 ( @3 @ c8 R4 x* a" I+ p3 W& I0 A 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 ) i( _" F4 h* m! A. J2 M 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 ; y, H" ^8 y& {# j& [3 f 湖南