[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 ! B/ V: \# x% ^" }3 R. h 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 / g2 j4 |" ^0 n! T 行业 省份 6 k$ d! L$ q% s! A3 u. t

1 同仁堂 29.55 驰名商标 % B' ]! f! E# n2 t- d3 Q& M/ L 医药 / x. E4 n4 n' D3 S2 Z1 L$ ?8 S 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 . r/ O& L2 _. h, m. x 医药 . e% M! j. Q6 W- G1 ] 云南 ) k, a$ q9 k) V: ~- a8 R$ G

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海 % D D% @8 |2 \8 O4 p

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 * x. b7 C$ ]* W( m' Y) k! ?. o" F 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川 # ^7 a0 g- K& [$ E4 q* M( O( S

7 老凤祥 20.08 驰名商标 0 o# K0 c f( h2 P' q$ `& q) N 珠宝首饰 % c* @' Y7 ~1 P 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 7 H2 y) a) l+ Q Q6 k$ J 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 . q: H5 h6 e0 D' S3 U) k! h0 C 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 . D& c" f7 G/ j( } 餐饮 & ~9 t& s+ z7 W- g: Q. \ 北京 & g& O8 [: M1 Q/ s) |# |

11 老庙 15.05 驰名商标 ( X4 h! F* p: r# G: q3 v$ j' ^2 e 珠宝首饰 上海 & r- Q2 p$ S# q6 I) w$ `1 u

12 西凤酒 13.68 驰名商标 0 h% m( y9 l) P: ^& }7 I) F" w 酒业 / b. f8 j' ~9 I) Y h 陕西 ; X% v- u2 Y: h( h. Y- a( s' R* N

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 : L# C; L6 c7 l4 [3 v3 a9 J- m+ R: U4 z 湖南 , N) H" g o( z% D3 t2 w$ `" R

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 6 m( U; y% I3 k4 ^& ]% ~ 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 ( j3 H1 F$ W; F; U/ J 医药 福建 5 f; w* w4 x' Z* j4 S; V1 H

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 ' t; t, g" [6 e$ T7 _

17 马应龙 8.83 驰名商标 " d% s* V* f. ~8 \& v 医药 $ p$ e/ x/ K; `7 n9 O 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 + b% o- W; }, I 酒业 1 c3 n3 p/ t8 f9 L/ Q# h 北京 / r9 E" C- H. G6 e" h2 s/ ?: O5 b. \

20 亚一 5.54 市著名商标 4 W$ w2 b' x- C A' B0 q! A 珠宝首饰 4 Q; k* B) Y# N 上海 3 x9 V4 Z8 r {) h' @

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 % s% z2 M6 c) ^3 B" Q3 M 浙江 $ A8 A. W: w8 t& i

23 中央商场 4.56 　 ( J& H/ V+ B2 M. C% F9 ]2 ~ 零售 江苏 6 Q7 x) Q, Y1 L3 ^) ]( Q

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 " l, {8 u' c& ?" ?' v' B 浙江 * S2 j# j" W0 V

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 ' p, A* g8 { K; z( S/ j 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北

27 西单 4.27 　 0 l% S/ b4 Y/ n6 ^! N' ?4 S9 O 零售 ) u5 V) d6 a$ Z% [: v( ]; y( N( n 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 4 y( G& @' X' ]7 R2 n; z 医药 广东 4 ~8 G+ p$ W K3 j r, z

29 中一 3.88 省著名商标 2 W+ c# W! U0 `/ h# b7 c. Z* ? 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 4 j) G0 P- g, u5 W; u# K& s& g% I 医药 山东 ) S S, L; d9 R3 s- u" ~# \) A& s; Y

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 " u3 F* w# x! L2 v 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 4 g+ g+ N% |8 j9 [9 T 纺织服装 " k7 h" o& C1 o2 p& n! S& u+ ? 上海 + v) r5 P' \& Z: w; v

33 震元 3.63 省著名商标 医药 D5 x z) W( t( d' d, E- o 浙江 ) r* b1 B2 B. X% ^

34 塔牌 3.33 省著名商标 3 ^0 U0 ]1 N* H 酒业 浙江 1 U: I$ H- J E+ u+ d+ D

35 广州酒家 3.29 省著名商标 , M |* N2 z" H+ m8 R 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 1 j$ T& E, }3 b4 K9 T 医药 % \) Z9 y/ X, v" _/ @0 g1 V 贵州 1 V& R& w4 A, V; c& i4 q

37 桂发祥 2.95 驰名商标 1 `! N6 l5 c* ~. C 食品 + ?: k3 m* \ w4 Q% j9 k- \. x 天津 2 J% j6 q1 N5 b; |7 \5 h

38 解百 2.86 　 " [2 Q$ b$ _5 n7 E6 P8 M 零售 浙江 * Z n1 p0 C3 m4 r9 l: s% a

39 劝业场 2.55 市著名商标 ! D1 h$ m$ t. X" E 零售 $ u3 j% E) z" E$ Q { 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 8 H2 `% |1 \( S d' {' e4 E7 D 餐饮 ; T+ K$ X) E. `! m( r7 `- Y* k& u 上海 : P" s7 {& V t9 Z$ W4 e

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 $ j0 S, i( ]" D+ B1 j 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 ) r$ R# @; i; I$ G0 [# L 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 1 J) {/ t; a7 t7 u7 f, g0 x6 X 医药 & C. q) C$ a) z* B& L, Y 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 ; B+ k. \# \: O 医药 . v+ h! B( e8 W$ F 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 0 {; W% n' P- J; F- ^' b 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 , e+ U& Z+ N( q$ B A 医药 广东 , n" Y' k0 @& `* x% Z+ X

48 沈永和 1.83 省著名商标 ' U# Q |( K% M9 p; f [ 酒业 浙江 $ j- R2 E, X/ J5 T! F9 ^

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 2 p9 g/ H/ M/ r2 S2 C8 Q1 @ 医药 # x# z/ }* N+ e2 }; Q5 z 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 9 Z, E; H) E/ k+ o2 C0 O" Z, `! \ 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 ' X+ T: d0 E+ k 医药 8 o e' b- Z1 ~8 ` 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 8 K" S) q" s0 x) @! Y2 W( |* b 食品 1 v: s" f: a% c/ i$ |$ N/ V& {4 U W 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 1 R; s- ]1 ?4 u5 C% V. ~ 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 . E1 T1 ? X8 _) \. c { 食品 " @$ U B6 Q* O: \. ?) q# o 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 * ]0 F1 U' @& c9 R6 ^! ]( T, q( w$ {' r 食品 9 n @7 h& N2 b 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 7 ]' `$ s. v. c" p! b 眼镜 : [4 s) H& E8 _: C 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 & T0 y: q! n; C( R* e 医药 6 n% D. r, t2 E+ T6 C 山东

60 华天宝 1.38 　 ; {9 _ V4 T X! l; [ 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 : h5 O; E s" J9 {4 H" c5 a6 X% f2 z; q! @ 食品 $ J- k: e e& V' f! f 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 * f, s. `/ e9 G0 Y9 `2 V0 R$ }/ ^- L" a, L 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 5 ^& T$ m& Z6 B 食品 $ V& Q1 |$ S4 V/ L; c2 t: q0 i0 h 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 0 s4 \0 T' p/ M" x9 Q 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 ' l3 v2 Y2 B* G, V% w& Q; Y 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 6 X: L+ s7 N0 `8 V 餐饮 . W) R+ _4 P% V3 ^: v: p 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 6 t+ S; o5 E* ~1 y' ^! T9 c 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 + s" ]1 P1 ^3 c4 S5 ^- F 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 2 b7 K5 V; c0 W. A+ L 医药 4 U2 V2 W; r$ m# x6 g1 R8 _. _. Z 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 + @" l5 o/ _8 a 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 ' H+ M3 j# h" D9 Z7 G; s& O4 Y$ Y 医药 4 }9 k7 z# j9 r. e9 A$ l 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 2 K6 p2 P9 U6 i9 p+ J0 ^ 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 . o7 c# U5 S% Q, L$ N p4 H u 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 + P" b0 O! f8 M( x, |3 @# |- o 食品 , C! u* D9 Z! S7 Z( [( l& x 山东

82 丰泽园 0.56 　 8 ]0 D+ J5 q9 B 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 * T2 t8 S7 T0 W2 X- Y 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 % {& ~- l" _: Z9 ^ 食品 & w; ?: t9 C* n! T @2 L 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 8 D" g) \$ |* P+ W! H& l3 m/ F 餐饮 2 u9 g/ O: R* _+ F/ C 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 / l2 b! W: G+ M0 q) M. R: H, Z0 [ 山东

87 同庆楼 0.43 　 9 d, R6 G. h& A- I& M 餐饮 " D! q0 L4 R) a' ] 安徽

88 老大昌 0.43 　 / E5 ^# M5 V- E2 [, N, L. n 食品 2 q1 U( X" q4 ?- m 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 1 ~3 h- P) G. z0 i 四川

90 生生堂 0.41 　 6 N9 |9 d' i: q, E# i( f 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 8 z* I: T/ d4 h# h( ?$ N 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 4 e- Y4 l; _ M 食品 % W6 u( @" n2 W5 S+ b 浙江

93 聚春园 0.36 　 ; u' R$ M, B" @* K 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 $ k7 g$ ?: e @5 ` 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 % R# d# c O0 V9 [" N( V 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 - q& ~5 Z" J. m% w2 |; F4 N) j 医药 & C$ g0 ], P9 g6 G7 Y; G 云南

97 吉庆祥 0.28 　 ' y+ G, J) {$ h A/ e+ S4 P5 d 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 + Z C2 w! I, D4 z0 w' z 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 + ^: C8 p: G+ b- p6 t, q' U7 s 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南