[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 - P% b* F/ i) Z9 Z. @- B, [5 ^ 品牌价值（亿元） : O: _* T+ l$ q% e r- P* M 商标荣誉 ) z8 w: c s3 z) D1 C1 o 行业 ' ?2 _5 P! d/ O/ {# ]' S E9 n 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 * k/ Z' H$ x$ ~" _3 U 医药 ) Y* _6 K5 z1 y+ A8 [# @; X 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 8 K2 J& T& w$ [( F& w0 R 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 $ y2 ^* [. H9 O6 N 医药 云南 $ T' H6 a4 z, `4 c

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海 4 h V) q5 ?5 [+ F d4 a3 R

5 王老吉 22.44 省著名商标 ) j2 ?4 b1 a$ n* Y( [) ^, s 医药 0 d9 ]- q# v& v% ` 广东 6 u; c) D* |& Z

6 全兴 20.56 驰名商标 . F. c) n! f, P! m$ W$ R 酒业 3 x# \' ] p3 u 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 9 f: A( H& I# |8 T' m 酒店/饮食 上海 6 f! P/ r3 @6 A

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 0 M1 I; I! y, P# C ~* @7 e* A& M( M 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京 % f9 n& d5 o" `

11 老庙 15.05 驰名商标 $ N# Q5 |0 a# @3 D! G% L 珠宝首饰 上海 2 d# Z9 [% l& J1 `2 l

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 % V+ t R* {. e1 ^% F# R 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 : h, ], H* v& A2 n+ O+ G% t+ W9 x 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 7 |/ H1 f; X5 P% P$ U$ e 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津 - |* h4 |2 ^: X8 ^$ v4 n6 Y, E

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 7 k# u$ o9 D% Y 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 $ } ], r6 t( p6 a. t 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 ! k" p3 q {; p. a+ U8 g; o 餐饮 0 i1 u4 C" A+ x/ _" i3 d" v 浙江 . O5 G1 C: }1 V

22 五芳斋 4.98 驰名商标 % ~% }- g* z+ x" b/ n$ G! S8 v) p 餐饮 浙江 5 I" h( c, ^+ `8 J4 [$ V1 N0 k

23 中央商场 4.56 　 零售 Z2 k4 H+ |3 V4 u k( Q 江苏 1 ?" H# P- I Z

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 3 R0 x, N3 g5 u, T 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 7 x2 X; z4 h, l4 `) E" O 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 4 ~& _$ m' |7 D 河北 4 B8 [" U8 G: m$ t: b

27 西单 4.27 　 7 O& s" L/ ~7 c( E 零售 % p Z+ o! H! J7 t7 F& d 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 # O( z: ]1 Y1 y! M% \" H 广东 . Q( @/ s8 _8 W l1 V$ j, Z0 T

29 中一 3.88 省著名商标 " H' H0 W8 e( p5 B5 C 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 " X3 S4 q7 p9 j" a1 J, _2 k `) d, H1 O+ | 医药 6 J# g/ h1 |8 Z* Z4 Z& E( D 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 # {7 I6 m! R! B' ^( I. ` 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 $ O8 l z. s! w- k 纺织服装 , a2 f. Q2 p. u0 D$ b3 @8 y 上海 & n- x1 O" o8 j) { E$ C( J) V

33 震元 3.63 省著名商标 5 }, S: R' I ]" d9 l 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 % ]7 q. J+ b# f: e2 ~, N0 e" ` 酒业 0 I& q1 f+ O) L 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东 7 X+ g# q5 d1 F- w' p {" e

36 同济堂 3.03 　 医药 % c- g$ f1 I0 z0 N. { 贵州 7 [5 a3 a& I9 j8 T, w1 Q$ }9 j

37 桂发祥 2.95 驰名商标 5 z1 ?4 b+ @3 |0 @: {: Z 食品 天津 ! _0 `- F6 d2 D3 @& `

38 解百 2.86 　 零售 & t' t5 t$ n& B$ u1 \0 | 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 5 H/ U9 G9 N$ g; i$ z7 @

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 # P) ^; W$ u* ~# E 上海

41 利群 2.31 省著名商标 3 C" j9 V* K1 v1 C3 T& ?) M0 L 零售 $ _ V3 _+ Y- B9 K2 g; @ 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 5 j7 u) J, K( l' f- w7 R 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 ' ?4 U) G: w P( o) d 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 2 C9 w5 U' i1 D. V& p5 Q; t6 Y 医药 / G) m3 z4 u5 `2 U: c$ h9 | 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 8 @5 n) a' F+ m" i% h 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 , a1 x$ |( R9 E3 Q. { 医药 8 Z+ f8 O9 R; y 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 1 `* D) n' A- t' |8 J9 v/ W" B! ?# w 医药 6 c x' H) j8 F& H3 J 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 . ?/ x! U7 A. g+ Z. {( M 医药 & e5 B/ E2 S* }' @' l 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 2 L$ o" b" d8 T7 e- M) o4 R 食品 ( Y3 A) T; ~; x/ B a# S 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 0 Z& V. h% B7 |) u' t( a- ? 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ' b& c' B0 N7 i7 h& T9 Y/ M 食品 , |' i" W! j4 W- E% s 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 ! C7 m: ?6 K, F 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 ; c" p! G2 m; T; K1 ] 眼镜 % y2 d6 ~: ?& z: u! X' ^4 t3 c G 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 ! P# Z) g7 O5 |9 o( {& ]4 X 医药 % ]. c* ]$ Z$ W2 Q 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 9 n9 B8 n- Y" B1 e0 f, ^0 \ 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 + ^+ M" }& L, A& l2 p1 D# ]! n 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 3 i& L4 z/ D- M 餐饮 1 K D& Y4 t; t# D- \4 f6 I 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 , k8 i7 m H! ~& P) { 剪刀 . _" z- O" E2 X 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 $ h, x# }, @1 [% Y- |- k. s3 N 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 : m2 G, k! t4 i8 `) y+ R+ D 北京

66 便宜坊 1.19 　 # t0 ~) \8 H8 U" ]/ \ J" S, } 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 2 u% B5 Y, x0 I) t 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 : R9 y8 s. W+ C/ @% @8 E# E# } 食品 8 [7 u( f: b* M) y& d2 |/ w 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 " Y$ ~4 i, m# v- D) ^$ k 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 * T* p# o* {/ | 食品 , z7 j& b& m% O3 w8 U, @8 V 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 R0 W4 r( N4 ?; l! f/ q" P 餐饮 ; \ J; X; r% l5 _: N3 u 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 z1 ~1 M8 n6 T' A, D5 y 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 # R* h" t( y; e& p 医药 ' h: T: F3 O9 \7 M+ z 云南

77 安泰堂 0.77 　 ; y6 Q+ f6 O4 o- B! E 医药 b# }% t X* |' _, _, m 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 7 h' ^. m+ M6 A& M 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 . }# G7 U, \# {7 [ E$ m5 v5 Q 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 0 W% c3 I# P( v0 R2 x2 H3 m& ? R 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 , h7 N2 K$ N( l; ] 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 0 X" K. }; m* t6 I# ?8 D 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 + q3 ^$ P. h+ q+ P7 M 山东

87 同庆楼 0.43 　 " }# i7 x8 }3 Y1 j& j- f# F% N- N# q3 L 餐饮 ( Y( O) L7 x5 Z1 {0 p 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 8 V; e9 d( v' q9 ^% O3 m 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 7 `% A7 j% @/ j! z2 z* W- q 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 * U+ t0 S) ]' B% i- C 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 4 {# u' q) r' y/ h; t. p 食品 7 S \ [) u# b' F) W 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 ( p. Z3 _& j5 |9 T& o3 a: ] 餐饮 7 v2 K4 Q2 C3 e/ f0 b 福建

94 得月楼 0.35 　 9 E5 v" R/ R9 w% {' R* P4 o 餐饮 5 Q1 I1 e% u) s0 o/ T2 Q2 ^1 k 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 1 h; s: a- T9 X0 v- j 医药 9 V* L$ v" G9 k 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 - S1 r1 c, ~9 U 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 1 t% r2 _7 D* S 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 % Z- r, Q4 z, r! `- `7 e8 K$ H+ A 湖南