[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 % A7 P. a7 e9 ` 品牌名称 品牌价值（亿元） $ j0 {6 H& k/ I* m7 L, Q, ^1 N 商标荣誉 3 D" N! O& n( H- n+ ? 行业 7 ~2 |1 `9 l0 s$ Q9 _% _5 y% F 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 + Z& t8 A7 N$ `1 B5 l2 y- ? 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 5 {2 J& `9 y8 O* o5 U, P6 \ 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海 ' C P; U- I$ h4 _

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 $ E; O' A7 m7 _( B, o) {; {+ _) A 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 & v; F# T1 M& c: b6 c( I1 O 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 F4 g# N3 t; v' m8 f 珠宝首饰 上海 + f1 w6 ]2 l* g9 ?* l

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 3 c9 q n" a; E. t 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 % b, o# u& X( j) i! J3 L2 ?/ ] 湖南 6 Y. o1 \9 }& `: o+ r! y

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建 8 t9 n) a: e2 X& ~2 A0 w# x* ?" p

16 东来顺 9.34 驰名商标 b+ H# R" L9 A7 m: t 餐饮 9 x2 F. T$ S( c. g" o$ L 北京 # N Z# b' u' B/ ?

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 ! [8 Y1 C# G) O# F% [ 湖北 : B- y; J0 X- h4 w

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 ) A$ g8 t" `# f 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 . R* l7 [7 j; ]2 u- z 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 + O, b- N. J& A 珠宝首饰 上海 ' }/ C" ] }2 E3 R7 c) v! e

21 咸亨 5.27 驰名商标 4 e7 ?- E3 h5 t 餐饮 7 C# D8 X4 h5 }% b! W 浙江 ! B3 \4 f1 W" U/ |9 F

22 五芳斋 4.98 驰名商标 2 ^9 B) r* I9 o n5 ?* S, q 餐饮 浙江 1 z9 }/ R5 u* o; X

23 中央商场 4.56 　 ' b k+ A3 t! o# Q 零售 , O. Q( ~6 H" N& d) N 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 . L, Z5 p' n; Q, z 医药 9 d& k# h' S: ]3 {' ~2 a 浙江 2 F0 q3 I, ]) i8 }! V

25 文君 4.31 省著名商标 8 H0 R1 L( v# t7 R. T* z: w5 c 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 ) |5 @: H" a m2 a& f+ f 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 北京 5 S9 ^- Z2 P$ S0 ~/ f! O

28 潘高寿 4.15 省著名商标 ) t0 s/ ?% t' l; g1 f* H6 O4 s 医药 7 Q- D7 s7 y: N I3 Y- ?; x2 Z 广东 5 l# y7 d1 M5 {+ L

29 中一 3.88 省著名商标 医药 ) o1 a1 h" L' n* O! k' n 广东

30 福 3.82 省著名商标 ! { j* o4 `$ l0 K 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 / Q! P, C2 |" \( D 纺织服装 上海 , w9 Q, P. I% g6 x9 l' F

32 古今 3.76 中国名牌产品 ) ?) H5 c7 z# k" v0 N O7 J: N 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 ! i/ u9 s2 M( Z+ [, B1 O: w 浙江 8 R% O2 [$ ~. C

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东 " a0 r1 w& k% u! j' f7 G

36 同济堂 3.03 　 医药 ! [9 p9 {6 M" ~; }2 A 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 0 V9 z# B( C1 C2 G/ p0 A5 l- [) A 食品 / ]3 L' A( p0 E 天津 ! M6 M$ S/ `( M# y7 p D

38 解百 2.86 　 零售 $ ]3 B" y- k6 g8 t8 E2 K# ^4 Z8 L+ A 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 , Z" @- o; {" l) K8 K3 f. y [: i' q 天津 7 k; d2 x5 k% j; D

40 杏花楼 2.47 驰名商标 ) O5 L6 ~+ k8 r+ i ~1 v 餐饮 - k2 \) X3 j; K6 Y- ^2 O$ N8 @5 l 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东 # x/ J+ l, a* ^0 ~6 L

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 1 I* B, q7 b2 |- U& Z. f0 d- \* f! ^

43 世一堂 2.08 省著名商标 * o$ V+ Y- {% `; M C 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 # u# i w: x: n, K# g 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 " L$ O, Q) X9 T! K) q+ r 医药 & z* @/ X& V! R1 B: E Z 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津 ( v& {9 i1 M, ^3 z7 Z4 X+ o6 w7 b

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 & e0 S! D- z, }$ B) f4 z 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 f0 R+ y. B; s! q+ y, K( K/ |3 i* { 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 $ F' i- [) D3 T" ^ F5 {$ A 医药 ' Y" c) I# T S/ j* j 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 ) N4 s+ v: L' K, @+ | 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 ( `; W) x/ ]; x/ T6 M2 E5 W8 K! a 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 a! I w# P3 r; l1 p3 z' z 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 * W/ t; o! n$ u2 T8 |6 s 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 + c, [, [6 u4 E6 k6 j* M 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 u! k0 g& ~# U4 K' v 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 & z' K- ~! F: L8 I8 h 食品 : a1 T/ W- W1 i8 W, F) B+ k4 c 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 * _+ y: ^* U1 n 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 3 _( V( }) F0 P7 y0 K2 M% Y 食品 9 |/ K4 `3 W8 H# b c 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 6 E9 X z* {" H% v 食品 ( q0 t: k4 n9 w5 V" c' c9 e% G 北京

66 便宜坊 1.19 　 ; ]8 p4 Y/ s6 a# {6 r- y 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 * K( e, {! w8 o' j5 d5 F* C# o 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 7 s* ]5 c( V% O& X' U 食品 ( C; A, d. {( N& F/ H; M 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 # f& C. x4 X' A4 _, ?3 a 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 1 R' }" U \: A& m 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 ) W3 E. a) a+ M 食品 6 D" |/ h7 f+ S 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 8 G! G3 w- H+ ` 医药 - A- I0 u# ?9 o; F. _) S( q 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 1 q- H- S+ W; p 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 6 h3 M n( K" v+ @4 b 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 % R/ J u! r+ X7 I+ m+ _ 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 7 n: g- W$ r& L Z9 S 食品 5 l2 d7 I' I9 u7 s; d2 I 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 f. A* x* P" W' J8 L7 c, S 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 4 y* s) V; ~# H" l4 a8 ?+ I 山东

82 丰泽园 0.56 　 5 @5 ~& C' R# U 餐饮 ) {( o @6 ^2 l! q- n 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 + j+ t3 G/ L( @ 食品 - C: c/ l; Y+ G" `% s" w0 t 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 9 ~; t, D( t+ r { 餐饮 , _+ I# S( `1 B5 ^& q7 u 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 / p4 |: }, }( w0 A" \$ n, ^- n 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 , W. `/ S! F) [3 E+ ? 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 ! D9 K1 R& j8 w" A7 c3 V 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 6 a; l: e+ v6 U6 y 食品 ) D' W' f1 p( o- p; `* @3 G4 K8 [0 Z 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 ; |( x4 d# ?5 t4 P( N& X) {0 M8 P$ o5 a 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 * @9 ^7 i) t/ g1 x% l9 m 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 ! h7 k* n0 Y. r* @1 v9 ]( ` 餐饮 - Z5 f8 Q, F ^/ W. n 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 : `( `# K; R% j% d8 ^) U. x 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 6 ^! ^5 H. o. J* D7 N# n# C 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 5 q& ?- Z% o) ?% g" |) Q 食品 , }$ b; G: x- o5 v$ a 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 . w, R. o4 P9 V 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南