[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 / x: E+ j0 [$ W: f6 Z" C! W 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 5 k7 F9 B. R# A5 R4 U6 W0 L 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 ! m- H9 b; {+ k7 g. W; _" t, | 纺织服装 - h1 g8 X) o8 S: H 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 / @8 }" l/ Z6 a0 N& b1 | 云南 ! Z$ y( z+ t! c |# p

4 冠生园 24.76 驰名商标 / e. o f5 j7 C/ L% H 食品 上海 8 C }. M! s9 d

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 b+ G( @6 U, ]" i9 o3 {* y9 R 酒业 - \5 A& h" _: ^' ^/ }% H" w 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 ! C6 C9 f7 y2 T0 ~3 T$ j1 ]2 `; Z 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 $ W' q4 I6 E* Y, s% a 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 ( E# Z9 Z" S; [; `, X. K 医药 & o5 T, [. I7 X& i# K' ^ 重庆 - e" k( |, e& T' @. ^; @' ?- q; s

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 ! s4 y% M9 g! I( c" j- l$ z7 m 北京 2 c8 M8 [' c& Y8 p1 Q! ~

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 + c) k! O! {/ |( c' n 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 2 u+ d3 X+ [5 I/ I2 W

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 $ L* P& f# H+ t% s 福建 ' m8 |" T; D. D, P, b# }! h/ h

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 0 E# B1 j1 I8 `+ b8 h- A# C

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 . d6 I5 C# c# J( q 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 % R$ H% l" ~, q4 W" A 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 1 c6 h6 v8 m0 n3 d# W 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏 * r7 b, Z- J) o. _! h1 w5 @! Z

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 , A# [% ~/ L. O 浙江 5 F% N8 o/ H% M4 a4 f+ h

25 文君 4.31 省著名商标 " r2 f1 B9 a1 x2 M5 @( C' q* t0 X 酒业 % P1 i0 I/ N+ [ 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 8 Q# G* X0 j- k 酒业 8 T3 i$ ~5 P: Y$ U: p3 r 河北

27 西单 4.27 　 零售 8 S/ G0 `" c! E" N% \/ z2 n 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 0 J# k1 V" ^1 F9 K 广东 - v% i0 e0 L' y

30 福 3.82 省著名商标 4 L. {" t. G; ]5 m( p 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海 # v; e8 J2 x4 P. a; [2 a

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 2 Z3 h* ?" d3 o 上海 ( j* W0 t. F& t! x

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 l& A5 \; a3 J, t 浙江 # Z- ?% y( M/ {* B6 D* R7 Y

35 广州酒家 3.29 省著名商标 % V' A7 q! \2 G: {& {7 g' ~ 餐饮 . @! X }+ e/ |6 L 广东 - j9 B: U& |+ `& ?6 j

36 同济堂 3.03 　 ! u& p4 Q# e1 A8 @- I. F5 L 医药 * b- h% Y9 l" K- _. x; x 贵州 & a, P6 e- v7 _6 v/ b- B

37 桂发祥 2.95 驰名商标 1 C# b: _2 X9 @5 L. V/ ]- V 食品 8 a7 M) |. `4 t+ k& Q* B7 g0 v 天津 ; C& q0 [& H: W

38 解百 2.86 　 . A1 U- w$ r2 w2 B4 L7 ]- U" `. z/ Z 零售 ( R/ u7 ?+ c: o+ X( R: { 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 # \2 s4 l7 M! K* }2 d% G 零售 0 s6 ?# I8 i0 Z: J5 ^0 i 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 q& `: ~1 d: } 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 * A: L/ p8 Y8 ~ 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 : Z& z: N% { y% t2 Q 四川 " d7 Z' s q- X9 d0 U- _, H' W. |

43 世一堂 2.08 省著名商标 & _% c% }" c' Z0 i 医药 黑龙江 1 s+ E! W& c' _2 J) Q9 w

44 陈李济 1.96 省著名商标 3 z0 P7 r4 J s: c& F 医药 ( J+ l, B6 E q! e 广东 , N+ T9 t2 g* A$ P

45 何济公 1.89 省著名商标 4 w9 G* L2 t0 e: w+ T 医药 广东 0 S' O. b# E$ W1 @

46 达仁堂 1.86 市著名商标 $ _, W- G! S6 P" b1 [% W& w 医药 天津 & h7 {* a' S' f. z$ I2 D2 Z: c

47 冯了性 1.85 省著名商标 : Z: }$ a% X9 t0 J" {5 Y 医药 广东 , J _' T( m" z7 F" e2 w

48 沈永和 1.83 省著名商标 2 h' a! X7 o, |3 k 酒业 % z" A5 {. Y; W/ t* k7 t4 [ 浙江 6 x! V- k" W6 s9 F

49 敬修堂 1.83 省著名商标 , q( c3 B$ h1 o6 c& p 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 8 T1 m) H) M* m7 J/ b, K 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 1 T2 A9 ]: B' h- l 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 C7 c% a# E! z+ c 食品 ' z0 w d7 \( z 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 ! T" u& j4 G8 P- f$ n) ? 食品 * t: ?( d" T! l 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 U. G9 R- H# P% ? 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 5 a; V. K# l9 M/ E 食品 $ D) S: k1 Y' L/ u 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 , U2 o' F$ X9 t& f8 L 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 + o( L, ~( b: A8 H9 @; K 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 # N7 e) E' P: U1 X5 F# i3 Q' x 医药 & I, A6 J0 I# W2 U" T: I* W 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 2 E9 j- E0 b3 e4 D: h+ ~ 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 5 ]' d2 Y) V9 P9 B5 U 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 2 e1 `/ Q% G- `1 i 食品 ( ]7 ]+ s+ d/ o: Y 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 ! W9 J4 r# B1 `+ Y/ a$ q 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 & c# H3 y+ n1 p6 b6 V' X# Q" | U 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 6 h( g& Q. N- |* E 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 ( Y$ y7 O$ y# ]' j; Z) n3 ]6 g. B 食品 : k1 g! [5 y/ f' }/ r5 H [6 c- A, J% Y2 j 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 4 g8 O$ q( `* a+ s 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 # f5 s" {0 d# S" s4 s5 q6 Y 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 8 V& E6 l9 ~& h R 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 % }/ S8 C1 e+ {* C' f 餐饮 # J8 |1 }: E7 y+ r$ N& K3 A3 Y 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 1 T7 J* D& b3 E! ^ 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 . h& z [3 ~) m9 }% ^3 D" n, W 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 # H1 U4 }) ^+ R& ~ 北京

83 普兰德 0.55 　 0 f8 v( l- A: n; ^. p" N( Q2 q- A 洗染 0 ~0 S4 L1 P& I+ j: v& {9 u 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 9 g) P# A0 ?0 B' D+ t' q 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 4 _7 f1 j0 r+ l( g+ ~' m 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 , D1 [) x& T4 z; n$ G* q 食品 3 P( k5 N W% G' n2 N 山东

87 同庆楼 0.43 　 ( N$ I0 S$ a6 p2 ` 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 9 a- @: g; C2 M 食品 ( Y+ S k2 ~) p0 c0 j% f 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 + q+ e; W5 X" W; F 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 |7 e* f% Q9 ?8 M6 H& V. d) R- S G 食品 , n. S) a1 A! h7 v7 Z$ l9 K 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 0 s2 J3 }1 v p Y* T6 c 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 4 b9 `* U+ }$ O$ n/ G 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 $ g' L5 Y2 t) v6 P" O- B 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 * z) O9 J0 D" E/ \ B8 Q 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 7 _; X, P: o" s$ p3 Y+ t% Q 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 # @; d' E, m ~4 m( i5 I 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 2 r4 K# K% |* V1 U* a 湖南