[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 - E6 K; v5 Z @1 U 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 1 c7 ]/ X. D! W0 Y( }& \ 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 " P7 h7 c( [9 H3 U4 }' n$ E 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 & |+ L# b$ h4 S) U& Q( m0 u 纺织服装 3 Y5 o6 U+ y# @8 T7 A 上海 * a* X P3 v& _' \! C

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 3 Q8 \$ S# V0 } H1 l. L 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 # D$ w, o( b4 p- n- @; { 食品 上海 7 W# i( X- r f! E6 a: E- A G

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 $ J) W- a+ T! B 上海 * g, u3 T; |0 C0 {

8 锦江 19.77 驰名商标 6 K O% K- m K8 j' u, v+ Y 酒店/饮食 , G. H/ L' n- I+ X m" n' ~ 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 % F& Y% ?6 f9 _9 V( z: v$ U 医药 重庆 / p# ^0 @# N l! z6 a3 M

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 : h0 B- q2 S4 Z# d. f$ u* l/ n 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 : S+ C1 a; n8 M! z' b. F/ E4 q( b5 X 上海 5 s s( i+ J/ R" G

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 陕西 8 y% T( i; F7 o0 S

13 九芝堂 13.55 驰名商标 U4 g2 k# E: `* C* { 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 # `4 C8 f, N5 X. s' X* a) G" R 上海 5 g5 [5 o% o% `% D2 I' i2 q

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建 8 G7 z- J+ z2 f2 Z4 d- |( f

16 东来顺 9.34 驰名商标 7 y1 P; y2 F) u 餐饮 北京 $ g$ s& w2 I0 v- z

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 5 s+ z8 D: ~& V2 L" }2 I; Y9 X& s 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津 , U) P& X( R, V/ A

19 牛栏山 5.82 驰名商标 ' S& H9 O- I: M2 ?7 k w 酒业 7 j9 u! A( @) ^: {6 ` 北京 7 F5 D6 a; I, E8 i

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海 # w$ \" [0 X0 z3 R/ D

21 咸亨 5.27 驰名商标 _* ~' K: q- F5 G& Q8 ~ 餐饮 3 Y4 y! `# V3 t0 ? 浙江 7 D6 x q3 K/ X i

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江 # Q! C4 f6 \8 b8 h* U1 i

23 中央商场 4.56 　 X: C/ |, ~& x6 ~- H2 @/ ?3 J1 h9 i 零售 江苏 : C9 z A# B0 g" O6 g; ^% g

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 * g: b8 _% _8 B) \8 v 医药 & X/ e% B& v% _1 G7 B# |. V$ X 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 8 e2 ?3 f7 [% U+ j" |/ ^8 I. d 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 ' x$ A1 A6 t% @3 W' O 河北 " {& v9 u- r7 d1 t# ^2 L+ C

27 西单 4.27 　 零售 北京 " q+ T- P( t* M" k' M) Y5 u

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 $ z r. Y$ v0 h |. J2 A 广东

30 福 3.82 省著名商标 * y. S4 h7 U# c) X5 C 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 + ]9 m- `; e" r" P' i# C 上海

33 震元 3.63 省著名商标 2 U7 T- n4 j/ l9 R& R/ u 医药 . e) x& W$ i6 Q) n, y8 w! H$ D 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 % o7 u8 u# O5 i2 D' u 酒业 浙江 ( P4 p3 e: e% t3 o

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 . C5 o& E# a5 S! P 广东

36 同济堂 3.03 　 4 h2 E) b/ F4 d/ z! K. [. V7 P 医药 * P+ T& Q. i- `9 y) n0 L 贵州 / p/ X7 I# I; p" E

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 9 A' _4 i, G5 S$ h 天津 ) h% r2 ?. v; y% u/ x5 h3 r

38 解百 2.86 　 7 d: A( Y5 M0 F' E/ P& |' d) k5 O 零售 浙江 ! J! p* L' E I8 r$ d4 K

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 ; ~$ ^1 }& j* H) t" ^" P7 I: R) | 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海 2 }6 u% M, `4 s8 I- ?

41 利群 2.31 省著名商标 零售 ) i" e! }) u! _& d) y- T2 y 山东 . _, ^% ?& S: d4 u0 t2 O1 E/ w

42 德仁堂 2.12 　 ' s. s$ E+ \/ N9 E- e 医药 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 , w( o7 G1 s: C( n 广东 4 U, D: L; p+ P

45 何济公 1.89 省著名商标 I! ]) O v+ `9 M. n1 a; }+ C 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 C9 L7 \1 t2 C 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 " \+ Y8 w, J" E. z g6 f 广东 ) k/ J. }, M0 @

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 * v0 M$ o, m& C: t8 o 医药 3 R2 w' E: G- j" Y1 {. w. w: ^$ A- q 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 1 T/ o0 \7 O2 w& V 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 / I* d3 F4 F/ Z: S7 m3 O1 |; l* y. W. s 医药 & U0 G- O1 S6 ]1 G4 w 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ; B, Y n, K+ ?, d9 x 食品 ! A7 x) D) U& o6 A 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 " Q( u& b4 `/ B 食品 8 ]# @$ ^) E' ?6 S) n7 ^ 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 & e; W9 A6 l4 ]! {/ w8 t 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 ) d A/ j' |9 g7 i' V* ^1 K 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 ! }9 o& Q; c2 F2 Y2 r+ l l 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 1 N1 m$ U5 N& C' u 食品 5 }! ]2 _& B' L; u 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 + i1 b3 j2 j- { 餐饮 2 f, E% @8 f( d; I! d7 f4 J 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 & b5 T8 b" @& o% u9 ^# d6 t8 {% K0 ~ 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 : q! P2 t. t2 E# [4 T+ X, T* T 食品 * E9 J6 z4 o( j D- X* W8 X. S. Y: y 北京

66 便宜坊 1.19 　 & f: R$ r/ a2 s 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 / j$ R* M( ^; T; f 餐饮 + F+ P$ X i! B; H2 Q, t2 W 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 U' }0 k1 ], j 餐饮 4 {1 x6 }! G% u9 Q, H1 S 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 ' B+ A% g0 |* f3 I 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 ' \9 [! d$ q5 E2 A9 l7 o8 C* ` 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 $ x d: C- m: ]( ^$ _! Q! U1 n" {7 V 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 * A# e8 j! K4 ~* X) y 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 U8 P3 D Y1 k. Q& Q% a 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 % ]: F+ d+ H0 g- S# }4 R 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 % ]7 X3 d E" I5 o& R/ g 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 , j! B/ ~, v8 ~! b6 u 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 ! \( E) @* t. z, i# ] 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 7 s3 }" K) P3 i: x+ ^2 k 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 7 X6 I# ]$ R8 n% B0 I V' r 食品 - `+ B: X! p# T% E( ?* e 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 $ @ e# X1 s0 `7 I( `# I$ | 食品 " B7 F! N3 `( d- N 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 , m0 ]% B1 ^- {+ M 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 . o8 y f1 D" j$ d0 u 食品 ) \7 a5 u! P6 F: K7 v 浙江

93 聚春园 0.36 　 , u6 s9 d3 M4 f& V* I8 S 餐饮 " A u' U, s5 N0 S) |* U( p 福建

94 得月楼 0.35 　 9 T2 W- O8 b; I3 r; ^ 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 0 I8 w% [2 p: ? 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 $ r; w. J8 \9 y' x 食品 / |) R6 K- V& Y( n2 A) p( l( d 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 ) H: i! ^' l0 U( P- ]+ J 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 & @. X- B# O4 Y$ d; U+ E: _, b 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 ) X: X% j' e" r8 h. q2 w 湖南