[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 , i' h' \, ~- W' E( J 品牌名称 8 ?( g5 U) c- `" b' c 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 9 s, x6 _6 I& C" D 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 7 w2 z8 z- G, m4 B 纺织服装 5 l8 w* `5 T# k5 R; M) o' M" X 上海 ( A) K; P% x0 q x' K, @; b

3 云南白药 25.19 驰名商标 5 a& F- Y9 n" N4 K/ ~ 医药 0 C6 v" d4 z9 ]5 z* x# {' J 云南 ; o$ L5 P: l# V' T$ ]) f0 r5 Q3 D( z

4 冠生园 24.76 驰名商标 3 e# \" w5 L+ V. m% a 食品 ' p, A0 T5 {2 k8 S7 A 上海 : p4 L9 T; M1 i3 _- u) e7 Y

5 王老吉 22.44 省著名商标 ' L! t9 ?3 `8 i, f 医药 # S6 h/ y' N, m% {, P/ V4 z 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 $ Z: C- }# _; w: a 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 ; I* k4 g+ [$ e5 h 酒店/饮食 * \" [* x+ G9 E n) C% Y 上海 : Q5 O* V- Z7 T. S2 X

9 桐君阁 18.65 驰名商标 3 Y4 }$ D7 B" t8 q0 ~ 医药 ) d4 L- U" s& F' v! ^1 X8 h 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 ' t: R8 R% R. K 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 ) S P: g! r6 u* i 珠宝首饰 % U0 ~2 g6 G* E4 b7 v 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 H+ \9 j2 y0 i s+ T- V& I 陕西 ! Q2 j$ v8 F: Y1 x) n

13 九芝堂 13.55 驰名商标 8 {/ Q0 F5 w% U+ [ 医药 9 @5 C9 }* l0 ~ 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 - u: c. D2 o. f- v 医药 - X( b) j1 V: t1 t3 E: Y 上海 / ]: V. D" h* E5 G' P* W

15 片仔癀 9.66 驰名商标 6 i6 L7 K' A6 J) ^$ E* a8 C4 ?/ l 医药 福建 - Z) {# ~5 {, {- r

16 东来顺 9.34 驰名商标 + R0 @# n0 _ b6 _7 N, L7 s) p8 \ } 餐饮 6 P* }# x! V9 P. w2 ] 北京 5 k" J9 F5 u O, l

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 / P4 _% q' u c 湖北 ' }8 ]% G0 p: y' [+ c

18 狗不理 7.57 驰名商标 1 B/ Q, p# P6 Y3 C: v, ] 餐饮 + x. f9 y+ y/ s 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 - |3 Y& @( l4 y6 X6 m' y, \! g 酒业 北京 # ?. d: ^/ p- p

20 亚一 5.54 市著名商标 ; {6 P3 E0 F% t. I j2 f1 L, y 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江 4 J7 N( U/ [$ G3 c$ J

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江 , A7 N% K8 \. ~

23 中央商场 4.56 　 零售 6 z3 n8 E! t+ w: i( f 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 - ` e# g0 T/ T 医药 8 \7 h3 {8 p6 K& _# K: m0 Q" M; V 浙江 7 z+ i$ Y/ c$ t

25 文君 4.31 省著名商标 $ l" }2 J; R7 ] 酒业 6 f, N/ b; @; K' y5 Y8 h' ] 四川 7 }( V* T& @ l5 O+ m

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 , l/ c6 O, W. W7 f% y 河北 4 y" S' h' V, L

27 西单 4.27 　 零售 ; Y/ v" S6 B- _ _$ D* P6 F 北京 2 a0 |$ @7 j1 j( e. H' j

28 潘高寿 4.15 省著名商标 $ }1 J. H/ p }3 p$ h' p 医药 3 t) l3 _$ B. Q 广东 0 i+ K2 Y4 `1 G

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 / I7 P0 u& W3 t% w 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 % ]" Q& e- C7 `/ f2 {2 H7 Z9 [+ q 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 ( `8 Q8 T* O) K$ b

33 震元 3.63 省著名商标 医药 / E* i7 [1 C) i$ G5 R 浙江 , V. i0 s' I9 g# s6 F. A( Q+ P3 i

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 ! }2 L! o( t" q/ |' H) j 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 * ?/ L4 U$ }" w _# A9 r, X 广东 ) G) O$ z) e8 e

36 同济堂 3.03 　 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津 7 z2 u3 b$ s4 V( k

38 解百 2.86 　 零售 0 t0 r4 O& V' r3 L% \ 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 # Z0 o* S% p0 ] 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 1 U7 _) p6 s: t7 }2 {! ?" t 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 ; p+ B3 r* W8 K$ H& p) m 医药 * ]! a/ h) ]5 M$ v* _ 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东 # B3 z* Y1 q0 d0 P

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津 8 v, U( M ~' ^3 U& A. p

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 ' l3 b* O' M: R" z; `$ h 广东 ! Y0 G5 J } I

48 沈永和 1.83 省著名商标 # r5 F- X- U2 @' w! {6 S 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 . L! D( l. z' t7 q% M1 O$ ? 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 0 F+ ^2 y! |' y2 i7 ?/ r 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 ; J) X% L& P. c: e4 C 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 9 w& v ?1 Z w+ K, U5 u7 }2 f) n 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 3 p- ^9 D1 M1 |0 F. m" H, j0 d 食品 , T2 G+ A& C2 p' l# Y9 R1 i$ p 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 % M2 G; A3 Y6 n& M- T 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 * [: Y7 A- l ~" K% R 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 ! P% F4 E1 h, \5 [9 I- z; _ 医药 2 r0 w$ ~$ B. M8 S) U/ f* C! X 山东

60 华天宝 1.38 　 ! m! \# C* t! ~- D; ?+ I 医药 & u6 c6 H6 V2 f8 Q1 Q# C% t 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 * `9 f2 t4 a3 V) ?: `/ k/ Z2 @ 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 1 i8 b' c- n' _ V, }2 U+ r& G 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 : x! a* M' I" T! y5 H2 } 餐饮 3 [2 c+ R$ S, Y 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 * f& ?- W+ K3 F: ]- A 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 ! p# T3 W; E5 n6 ~' v 食品 ( F" M, ]1 Y' |; } 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 " g, N" R' j, T$ q1 c6 O' } 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 8 X$ w2 S8 O7 o2 ^9 g" p8 P 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 ! R0 v P, ]: i4 F" r/ l 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 ' D- j9 W4 V+ s$ E6 A/ {/ w5 T 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 ]5 |8 `5 z- R# u* [! s/ x* H+ k 云南

77 安泰堂 0.77 　 o5 T \) d, f4 h. @ 医药 ! H0 J9 a7 ~$ Z r 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 7 ]1 e$ T' [: N 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 3 G6 d: t0 m* K; C v1 c$ z 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 ! q3 Q) k) \2 q+ a# p( ]/ f" W7 y 食品 5 J* _4 R& m( L5 {( T# ~ 山东

82 丰泽园 0.56 　 . Q9 J, \* n: n. ?4 X 餐饮 " @9 y) t G9 e! v+ C/ z! U+ _ 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 + b. a2 Q0 N9 _- [) { 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 ; M! X" c* @5 p [4 i 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ; V5 V' F0 f* J 食品 * x8 J( O U, T; H$ _ 山东

87 同庆楼 0.43 　 3 W( q# w' f' V+ b+ m6 z 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 / F" j( g4 Q+ L0 B) j. F4 P; | 食品 9 E+ A) l) z* Q2 n7 y# E" ? 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 3 h5 p, V" \* V$ J2 F M 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 : K0 l) F3 Q, r" m% l' `+ M 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 / V6 ~$ H# p8 R, ?6 G& |6 h 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 " X d6 h. e' @ 餐饮 4 J( w& x7 b* K. n: ~( b 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 4 u% ]3 N* l' T* i 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 2 w! i' B) n6 m- }4 W- ^ 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 b6 o' l( _+ I2 ^8 g9 A+ A1 f: { 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 , d! n- [& j) x 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南