[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 7 H J0 m) o2 d+ p8 b 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 6 D6 r6 l7 Y$ A/ m2 M 行业 # H& X c. l& t; v 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 4 \0 a* Q4 x3 X 北京 3 M; g/ c/ b% y' C& @1 T- a# b# @9 p

2 恒源祥 25.52 驰名商标 : n' k% Q: p0 R6 `2 a" e 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 * b" I3 j1 i# U( R 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 9 N; N! k* n: M; o! Z Q 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东 3 j3 w9 `2 b+ d7 ~4 X4 [

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 ) d- R. C6 @/ s9 F% N) a3 r* u 四川 $ ^; U% H; n, F1 `) U) e

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 5 }, s# ` }/ N, K. L1 Q% i& A 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 ) Y* ^/ g5 G) c& e# M' A 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 * J0 x2 |+ |; Y4 Q2 ~3 i6 Z$ V Y2 [ 医药 ; t. w8 d, |4 J" J9 b- N1 P9 J 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 8 T: P( E! i9 L 餐饮 北京 ' p+ w+ h' p0 _, Z

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 / X& X% z0 l9 U) L 上海 ; c0 o. S3 E1 ~1 y+ l9 q: I4 Y

12 西凤酒 13.68 驰名商标 4 _' d* [ d( z$ I( q( T8 d2 n4 U 酒业 . n8 D7 Z9 {. g* A% c 陕西 6 @; T7 ?) A1 }

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 ! D$ I0 ?. m9 R9 u; _ 上海 2 {- @- Y3 [6 c2 o* i

15 片仔癀 9.66 驰名商标 # R: Y9 l; R8 l/ F/ t# d# r. m 医药 福建 4 p9 ^3 C' F, _$ F

16 东来顺 9.34 驰名商标 4 n! N: o; F4 T& V; A* {% v, M 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 4 r: q# Q9 |4 l% n( u- u6 R 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 2 K7 d! \( X o/ C 酒业 $ x* V i3 h5 I' @ 北京 3 E9 j! I3 S( `- K3 M

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江 $ }8 ?; p# J# X

22 五芳斋 4.98 驰名商标 & t+ |/ h, F8 Y 餐饮 # M* G& u# [0 R 浙江 , ?* {( {. x2 `) \/ X9 C3 o

23 中央商场 4.56 　 " r& J2 A. H/ \2 M5 A ^+ ] 零售 江苏 ; [( @0 m x9 n

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 9 L; ]5 o1 H2 d K 医药 浙江 - h6 m8 f+ I/ z/ g8 E$ b

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 * b& ^2 U+ l0 p2 X. j0 | 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北 ) ]3 n& n7 k# k' I# }

27 西单 4.27 　 `7 \: @) w+ S# R2 r! [ 零售 北京 # R; N; R8 C4 s7 g7 c

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 " D8 t+ x. s/ m& L( W' C n 医药 " G# c9 `% g5 f& P/ ~; U 广东 % G4 }0 G# ~, X9 ?% _: b# E

30 福 3.82 省著名商标 医药 " [! n! y5 }( ~0 P7 T1 I) P9 A$ w: N 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 ( j& j/ `! U! Z 纺织服装 上海 8 i/ r. w3 I. K$ j$ u% K3 Z$ V" J' |: X! [

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 8 }% U) j/ |9 y W

33 震元 3.63 省著名商标 医药 0 @% ?" @0 d J' Y: ~ 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 + H6 C- l3 M2 k8 C0 _! j 酒业 / V$ n8 n; a: f m/ q3 d$ e( R 浙江 H7 q8 o9 \. K

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 # S3 r$ G1 x% C% u/ w9 [ 广东 ) r3 H& K. L1 Y; o

36 同济堂 3.03 　 $ Z1 M' K6 w: J7 j5 T G/ |( W) C; Z+ D 医药 贵州 * }* N) X, y; r4 v4 {. U/ v

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 - g+ ]( J2 ]( U 天津 3 x! K; a v. [: B

38 解百 2.86 　 " F- C; G! Y+ Y3 `5 ]+ s 零售 浙江 + t* E0 C1 E$ @" f2 T6 s

39 劝业场 2.55 市著名商标 ( u, a) ?" {2 M$ V4 @" O 零售 p3 G: r* J" K( X, H 天津 0 w1 v/ [& K- Y3 \3 Z0 B

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 ; C% {7 ?5 |/ y9 u% t 山东

42 德仁堂 2.12 　 5 k* h0 p1 K4 t4 g8 q8 V } 医药 d9 Y9 N! [, x6 I& h# Y: J 四川 ! |& z6 q2 M6 p0 s/ s

43 世一堂 2.08 省著名商标 ) e, z% g# T2 Y( b4 D2 z2 l% e2 l 医药 黑龙江 7 J" t G7 H$ l/ g0 K

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 7 {; A: Z% l# f5 u, a: S 广东 0 ?9 B. N1 G. z+ ^, M7 Q$ O

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东 & I9 A7 U2 {' A0 u

46 达仁堂 1.86 市著名商标 , H* h' i4 S% v+ S) | 医药 / d n3 F: `4 ?; D0 t1 G+ Y7 I; h5 y 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 - ]5 W3 b& i+ h4 f" L8 Z+ ^5 S4 r 医药 ; o; y+ Z$ K- P9 ?' s 广东 & B4 v! ^; M' F1 @2 F K

48 沈永和 1.83 省著名商标 ! D, s& D4 a$ l1 H" i( M# B7 \ 酒业 浙江 2 ]* q K9 z0 w: V

49 敬修堂 1.83 省著名商标 # T/ n; `! }: A, o7 u 医药 广东 . C, p9 [1 D4 a4 o8 V8 I7 i

50 宏济堂 1.81 省著名商标 J0 b/ J: A# X% F9 q0 B# p 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 * x! H# u7 \7 u* Q3 l( v0 k 医药 / L T9 m) }7 Z- j4 I, }, n 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 4 k9 [( A- }# O: W" n4 N 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 - r8 F" [. u. M1 b! R+ p. M4 F 食品 " m) y+ r! X" k# x8 D 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 % z/ r! ]+ k; L' ~ 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 " S2 [* X: ^3 ^& c: M2 X) R) h 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 2 N5 O, ^: G1 k" z& {, U/ E 医药 5 |- W1 W2 w, Z4 d1 j" ?2 y 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 7 L! X/ p) V- \$ ~& _ 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 6 [9 q# N) a. p. p8 x# @ 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 ; p! [; b; h* r1 h7 F( P 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 ( \( d/ e# \9 x! f; w" k 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 7 x; ~& K5 u, f' T& U- `8 v 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 0 W3 m' h1 y) {2 E# Y$ X0 M' C4 I# i. _ 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 3 P# {& j+ e! C6 T) G" ] 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 ! B* D- O, @" ^& v3 M5 L( H! D 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 6 I }& G9 x! M6 f 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 4 [* T# s- \0 O" C) F; L 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 2 c+ k2 z5 _$ N3 \3 f6 j 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 ; @' Y' Y& ?0 w4 w1 {0 P 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 . Q2 E3 C' ?) d# M4 R K0 Z 天津

79 周村 0.65 驰名商标 3 V1 [4 r; ?5 U 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 ; f8 D- t( N$ ^8 o 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 - ~( x8 n5 b2 u+ d& }, r3 z 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 : K1 {. r2 x( T1 R/ [/ e; u 食品 / {/ ^' y) S. A- G3 y% ~* s 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 7 m1 V" L: L* ~" g 山东

87 同庆楼 0.43 　 0 }: E9 F, L) ~& b" }" [0 B* O* x 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 2 t7 R) `" f8 e9 Z/ s- w& t! b8 p 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 : ]+ G( D4 s8 J+ M/ q% M 四川

90 生生堂 0.41 　 - m2 X6 b* \( ^/ T, ~+ h6 K 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 # {2 t4 }$ I. J- |8 f 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 4 `' O$ Y& B5 @' Z 江苏

95 龙抄手 0.33 　 / N7 Z, m9 l n- b 餐饮 5 a9 Y! ]" T U 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 ! u6 U+ N, @4 F4 Y1 A 云南

97 吉庆祥 0.28 　 + e" r# V; u( D 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 % U% y/ E; u& c$ t4 T. I5 v+ C& P; F 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 . h: C8 m4 }3 l$ q 酒业 8 s! ~* M, Q" F5 o4 j$ e0 |! c 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 7 \( H2 f5 r D; ?' d 湖南