[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 $ p/ c- S4 |+ ?1 Z! J' X. \# J3 @ 品牌价值（亿元） 1 s% Y; Y# c) B5 ~2 `+ ? 商标荣誉 行业 9 V; U! Z+ {& B 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 & x$ [# x$ Q5 W+ T 医药 北京 $ O4 h/ _3 m% e t% o6 U

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 6 t2 }7 B" ?% w 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 " H4 V+ y+ t& p 医药 8 o6 f; S n; b' n1 l 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 5 {5 k! z: \; |/ r 食品 上海 9 L5 g0 G- x$ m; `7 X, W

5 王老吉 22.44 省著名商标 / j; Q, q$ e: T! l0 S2 D3 ~- f3 P 医药 R6 N; a% B. k 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 / Q% L' g$ m1 D2 b m 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 $ J% [1 b9 s5 z) s8 F9 h 珠宝首饰 3 f1 Z7 Y/ K; B9 ^2 p 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 6 M+ A! z2 p+ }$ [: n% ?* Q 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 1 P- x1 r7 n. {6 D# B% C 医药 ' Q: ?" n- Z T 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 # T/ m: l, c# W/ Y& _0 n5 i 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 : R8 [* ~& Q1 C7 z4 S& e 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 7 a7 _/ }/ c/ I8 c c% ^4 q. U( Z 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 8 C( U o6 H6 Y 医药 2 z3 x) i0 \- I3 }6 \6 { 湖南 # p P, _( u4 d, b

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 " ^. r0 O. x# Y6 ]0 g* Q9 @ 上海 ! Q4 k4 z e7 X* B; @

15 片仔癀 9.66 驰名商标 ! q) V7 C$ M! b% j, _ 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 ; y+ \ V' k. ~

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北 & t+ d. `6 a; m2 {: f. G

18 狗不理 7.57 驰名商标 5 m8 b! k8 k" x. v7 c 餐饮 ! W. b$ C, ]: y5 X4 ^! q* [& N 天津 4 c/ i: I. J' s8 X$ V0 {$ i

19 牛栏山 5.82 驰名商标 ) r' i- F& H. c8 g 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海 1 ~( J! {: _& g; [

21 咸亨 5.27 驰名商标 ) ^( N+ {7 t) V* L0 J 餐饮 浙江 0 ?1 J' J o$ f

22 五芳斋 4.98 驰名商标 * T# x- C: T' q! q9 N8 W2 P x. \6 j 餐饮 6 h5 [; U8 G% t3 ]; u! g 浙江 ; y6 @- I" e1 [6 m a9 l

23 中央商场 4.56 　 6 P3 T% ^7 z+ k$ K 零售 - g8 T' m- O9 R 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 ' J; B/ S- z" A5 s# Y 浙江 & A! q2 I. p" d3 B: Y; u; ]

25 文君 4.31 省著名商标 , p0 }5 U# X9 @$ w6 j" [ 酒业 : G7 o# \, Q$ C7 l 四川 ; w) O1 U% ^3 \5 s! k; p' h' F

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 & B/ n! d+ F5 G* M" r/ v 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 , y9 w) W" v0 I 北京 2 G1 U7 g7 U( P

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东 0 R4 h5 P' Q( b. I$ ?

29 中一 3.88 省著名商标 ! W1 f* b# A3 T& B1 M' _" B 医药 5 ?. d, @: ^# z$ ^3 T3 [ 广东

30 福 3.82 省著名商标 # w( X/ \' ]( o- W7 r* T 医药 : J1 }/ {7 U$ E2 g: ]/ b 山东 7 l# @! t1 R% y! W" [2 C4 U

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 * ^; `1 b! j! D. V) H 纺织服装 , m9 c/ e4 f: t7 ~( } 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 # @' `* M: N7 F+ G 纺织服装 : G: ~% z# C! W2 j9 A 上海 G; ]& d! Y7 w* l/ h

33 震元 3.63 省著名商标 % ], c/ A6 |* @$ R8 b 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 & n& o& H+ O; T: Q/ e P 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东 2 _& l6 ^, W) X( v9 c8 c: z

36 同济堂 3.03 　 医药 贵州 1 E8 E2 A( z: p0 N

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 . y$ _5 i0 E1 U/ e# b 天津

38 解百 2.86 　 零售 浙江 w0 d1 S% C6 ^9 e

39 劝业场 2.55 市著名商标 / x6 [) }9 K. t+ y 零售 4 f. r8 m5 E( t: Z8 S 天津 0 u' P1 _# o; [1 y; a4 E

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海 % P, [- [/ M6 `8 E" X3 g. j

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东 % T1 @* ~: k$ ]. P, g0 f

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 ) ?4 u& Z: b# @' c

43 世一堂 2.08 省著名商标 0 S1 E% T+ H0 q 医药 黑龙江 % M' _' w! F* @3 L

44 陈李济 1.96 省著名商标 * t: D) g0 X# S X! r 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 , I. u% x; ^# N' t- v1 a 广东 6 e: n& { s0 s4 b7 [ |

46 达仁堂 1.86 市著名商标 % D, \; f! z% v) A: I5 } 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 & `" T$ N# M* U8 M9 M, X 医药 % V# }8 H+ C- B8 T* ?8 a 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 ( e) t/ s" M* |2 _5 }3 w 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 , \: J( G+ x8 @9 `* N1 g$ k 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 ; _9 J, x+ |" [. W l* U 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 # F" e. S$ {0 {, T) z: Q 医药 7 O" B5 G0 F+ a; {, ?- g 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 0 V4 U& M* @! y& } 食品 , ]: R" s$ w+ g8 x+ L5 g P 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 9 u4 k u# V7 i. c$ O 食品 0 `3 [' f i1 } 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 9 ]+ j" c( \5 F% o5 b& Y9 b 食品 A6 r; O6 C6 t k 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 . K4 v: i% x, j6 S 山东

60 华天宝 1.38 　 0 L: P( \6 N9 W3 n6 Y4 G; U 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 4 z4 `) n- \2 F+ i6 I 食品 0 |# H3 O+ E( k1 [ 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 - \% Z& J& L: |. Q 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 3 ]2 A- |$ e2 s; x5 f 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 " u- O* ^) J, s; U* b) K5 ? 北京

66 便宜坊 1.19 　 : |# H( Z) a7 @4 l; S. b( u8 c 餐饮 # I5 L0 `! J4 G8 _- B5 Q- ` 北京

67 西安饭庄 1.17 　 ' K% ?7 K2 b* l# f 餐饮 6 S) D1 L) i6 y+ x3 s 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 - l6 r8 F3 Y f) P& y 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 ' G9 n0 o# E7 `! i! y 餐饮 1 Q; k4 Y5 }1 \) B+ w# o 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 2 T/ u' k7 P/ @* I% g% z) f4 ? 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 : Q- l6 L" Q3 n" P3 A 餐饮 ! ^* `% ]& M' F, k 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 2 \6 x9 E! ]2 v; `. { 食品 8 f7 r# I9 I- v1 P7 F 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 4 |7 C! x# |- N 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 7 r. ^9 S+ e [7 w3 Y' ~! v1 i 四川

76 福林堂 0.78 　 % Q S; f) v! s# O* C; d, e 医药 9 |# S% y0 B ~- @0 H 云南

77 安泰堂 0.77 　 , f3 z# I* |6 F! T$ c0 P0 I2 H 医药 8 G5 F. g, @5 h1 ?% D 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 , a) p; w; O" M0 |! p 食品 5 M! E9 M* \: `$ I 天津

79 周村 0.65 驰名商标 * ?/ \: {' w9 F: W+ C 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 # U; f, b' c7 y3 C4 I# F e! \' K 食品 K; M+ m8 y1 n4 I6 _( M+ \( z6 N 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 ! r) r0 J$ J8 ^0 A 食品 , E: M D% a& ~9 } 山东

82 丰泽园 0.56 　 " w/ g* g. |* A0 ?# Z. @% ? ? 餐饮 M& b9 v4 X5 w& _ 北京

83 普兰德 0.55 　 4 I$ \6 f/ N4 @$ {& V2 n 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 / n: U3 e% m- e* I7 P 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 9 g. J6 D' y( W4 k 食品 - e' V8 o2 C+ b. L# Q 山东

87 同庆楼 0.43 　 " L; u1 M$ v) o. {1 u 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 ) P* W5 i- S$ T+ z 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 ' {: F, s9 k- T- ~$ y 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 ! r/ J4 P) l: p 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 7 j! J) ]& ^3 C# j% A 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 3 }( S& t3 f# e 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 9 S9 p; p0 j; C: Q, a 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 + Z) O7 h" N( N. T1 J 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 0 B3 f3 r" S# E' \) Z 湖南