[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 ) t, P3 ]* a- x 品牌价值（亿元） 商标荣誉 ) x$ G% W1 n% C! h7 ]- L3 S 行业 . P, p5 E2 P& M4 y5 r) ^ 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 ) M6 D; l7 V$ A, K 纺织服装 上海 5 x; z0 {1 B! ]1 P% f) A+ b

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 5 G3 P% T* r" b' m. E 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 3 n! S$ c8 D1 d. O, J 上海 1 m- @9 e _1 ]$ b% I+ c5 X

5 王老吉 22.44 省著名商标 0 D( D: g' F2 E5 m 医药 * p- n! Y9 X6 V1 | 广东 : P x: x) S T, ^4 [ E

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川 ' l( b2 f5 T) _" T* B

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 % N6 y7 m8 d& C; F9 B* r! m 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京 1 O- S6 [( k. S; L

11 老庙 15.05 驰名商标 $ h. u/ y' e* F 珠宝首饰 ) _4 R, S) w3 V, ]8 W 上海 0 t5 S& a( D; K. h) v4 \

12 西凤酒 13.68 驰名商标 * A" b0 H9 z9 u }2 u+ v 酒业 ( `6 d- Z, j/ D 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 . T) _& u& X4 ` 湖南 $ c+ x3 |6 c4 [3 k$ M# V1 x8 N

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 . E- b J- y% d* v5 l G* |( d 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 ! N5 t! g1 E7 { 餐饮 " d; {3 n% ^8 b7 S4 k 北京 " S1 H4 @" x" Z* K2 k

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 - q$ Y6 ?1 @6 s 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 ) W* T' q, J& X* r% Q 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 9 q3 P: D0 R4 F8 V1 C# ]7 g 零售 - w$ x& E9 G8 a8 M. Z 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 3 K7 W# B5 j0 |+ L2 I2 p( C 浙江 ) \3 k- L% F" v

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川 9 ]4 @8 e: B, B, ]5 }! g7 v3 e

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 4 f5 u) S9 F- x: L 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 北京 4 V; a. F7 X7 `. \# V( U# b9 E

28 潘高寿 4.15 省著名商标 1 M5 X& K) m! l, x* K0 ?. b( `0 q9 w+ A 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 $ }; H9 s J4 }2 G/ v 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 % q8 R& {3 w- Q+ l7 z 山东 }. K5 J. p% [2 g" v

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海 8 G& h& L" c, G* Q$ \( P: S- k

32 古今 3.76 中国名牌产品 ) S" j, k. U" q" b7 [5 Y 纺织服装 上海 9 w2 @% I: h- A7 t

33 震元 3.63 省著名商标 医药 + {& }+ s3 R$ N+ e, P 浙江 9 K! I x0 ?8 v4 }* K0 q; p

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 6 ^' Q: E( Y- w: J/ k" I8 g 浙江 3 ]- f8 w$ `0 S+ D

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东 / E1 ]8 x6 Y) u! ]

36 同济堂 3.03 　 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 # V4 O% e+ Y* K8 ` 食品 % W% g: V7 m1 g* L 天津

38 解百 2.86 　 零售 ' T" A) Z6 @! @- _4 L 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 6 q& @5 ~! R/ [ r6 i: W 餐饮 f' Z- s, q4 K n! q 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 4 n$ C5 i T7 P; e9 S- f2 a3 B 山东 ; R, @- x s Q3 u

42 德仁堂 2.12 　 / W) p% X) i; c+ R. g 医药 6 K4 Z; i. i. G [+ F 四川 6 j+ I u& k! P/ }4 Y/ L+ J( ]* }

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 ' N$ c' A9 F `5 A 黑龙江 / I+ J, {" j2 r; z$ D! u& ~

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 - x6 ~7 f, p9 E- V4 { z+ a/ ]/ c' @ 医药 . O, B7 M! M# H: Z 广东 % v! |; b+ L* }1 h* \# Z( j

46 达仁堂 1.86 市著名商标 5 Z) }/ J' p9 X$ |6 r" r e" J 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东 * L- r5 o/ L5 r0 ]3 A

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 4 ?) N6 M, R) P' p* s8 L3 \4 N9 u 医药 5 q: \$ e( |% H/ m; n 广东 2 I. N$ m" T: W% s+ `! {

50 宏济堂 1.81 省著名商标 0 ]" h1 E s* n) q* ~0 \* k7 ` 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 2 o9 Y# T# c: A, o 医药 5 f+ g; t- [& L( }7 ? 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 8 N( S2 z# v v3 J8 G4 F6 I 食品 % Z. a0 a9 P! Z" v 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 4 s/ T) K& B) J& G+ B 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 3 Z3 n/ }7 {5 e/ r8 u8 D( i0 r( ] 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 & k/ R5 d% i. r 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 ; B( j7 I. N8 x/ q 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 * T, p/ {3 X/ s 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 4 s; ^. W- ~$ V' T! I. C 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 + S, C3 v& b% x# X3 K. q" Q7 L 食品 ( j) h" k0 ?8 p5 @2 V9 C( X 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 3 n, ^( h5 z Y' B9 P 餐饮 8 T ^" E# _& J, k. w 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 4 j l `- j9 \' } 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 " e" f! G/ i# z+ @' i( ~) V$ J) F 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 4 Y1 H, A! h* c- P 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 0 G- r$ o/ [& u 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 . |4 n1 ]0 f' n 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 , G+ Y/ \, t7 H0 n9 s. j/ l 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 , q6 x+ J* S! X; V 医药 4 L. p/ L$ x/ y0 | 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 7 r& w, L/ l, ~$ A% d, ~4 U 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 * n8 d5 \5 l& ^& ^$ p5 g 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 8 C6 M) W% f! `/ u/ J/ w 山东

82 丰泽园 0.56 　 - N* W1 {# J0 @" I- X 餐饮 ! m% P! L7 y0 j' H0 c: z 北京

83 普兰德 0.55 　 9 m* p; S- I, @- o0 B 洗染 5 \& k! K) d; M" q 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 # \; s7 N( n- A& K5 b2 B2 ^: ^ 食品 2 c/ D, u* ^% r+ A& n% N 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 , n7 g. b. v! y8 O) w% ]+ P 食品 0 p, Q4 z4 W( j$ L1 I4 d 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 7 s& N, a% }3 G5 X& L: p 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 & L' t: K$ j5 ~, E3 P1 Z K/ |5 n' m: ^# Y 食品 ; Y6 u& H& Z; c0 t8 Y& l 四川

90 生生堂 0.41 　 * y- k' g1 `( h* E: K 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 b9 {1 V% m) Z3 ^& O; S% y 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 ' Y+ B; S2 K! K 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 0 j9 J( D" H6 U" w# _% J; M 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 * Z8 o P7 H' Q* _- m4 h 餐饮 2 z6 O4 Y0 w f _' @, t! ~+ i9 i 江苏

95 龙抄手 0.33 　 % F3 Z4 L& l Y/ O8 h 餐饮 4 F/ v; c/ c& @: q+ O 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 , U; a4 |( v9 R( j 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 # B Z0 R' S$ o% A i 食品 . z- T5 |; M4 q- l 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 % F- g' ?' w- W) C 食品 + X5 B& |: ?6 h: x% j7 z7 D 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 {7 }4 r; W3 D' A 酒业 / Q. W9 q3 }: |) E' i 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 3 U- [0 @; j- F" S( X5 t/ @ 湖南