[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 D) V+ j2 ?; c& N4 f 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 3 ]+ z6 K$ ^( | 行业 省份 6 A% l! q4 ?% w3 i6 a

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 北京 6 k( @" t/ B, P M- g v

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 1 s+ C4 P2 W" t H3 k 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 $ ~: k) ]1 ^+ J! @# f0 _ 医药 云南 2 j. Y3 T! d8 f. ~1 {9 k/ e2 F' n

4 冠生园 24.76 驰名商标 8 m. g7 c/ H9 L! j8 r 食品 上海 ) r5 G! s6 c- J: T& z

5 王老吉 22.44 省著名商标 9 v. f9 ^6 H8 m+ e* ^: A 医药 5 R" c) |1 Z9 H4 }8 K0 M( r& p 广东 $ z$ b0 z5 B; z7 S& [* P

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川 5 f) G( ^/ T7 [- ?3 h; x

7 老凤祥 20.08 驰名商标 0 F& r7 n+ _8 h+ B8 E0 L4 A 珠宝首饰 上海 8 O1 a7 {2 _+ d0 ?' C2 ~

8 锦江 19.77 驰名商标 , N4 l, h/ t8 ]4 R 酒店/饮食 ; t) E- p4 v! m& [ 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 " ~5 T' I; Q% @0 r" o 医药 ~; B! T: c, { P E" k 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 ! p7 k, q) ?0 W; A+ P% {# S 餐饮 北京 2 j' R* J* c9 z' N# p: ?

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 . T3 `8 j3 B" q 医药 . f0 J, l ?& ~( g 湖南 % Z& f z5 |0 Y% N& ~) b$ C& V

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 4 B6 N/ Y; x& w C& k5 X 上海 / d. j! n0 ^- g! y% t0 f+ T

15 片仔癀 9.66 驰名商标 6 s1 S7 e/ h5 E6 t 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 8 u( t a6 J& i8 g 餐饮 ! L9 d8 z6 I9 W9 a. k9 } 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 & I9 t3 F& L% x9 Z* }( E( f 北京 D# h2 W( g. h! k

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 . }# Q; i+ f! ?; S, h 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 / m7 m( A( z4 M% w0 X 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 * B3 T% e9 _0 y+ g* Z7 m 酒业 四川 - ~4 F( a, R0 P5 V: V5 v" ?

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北 6 \% Q% N* g2 d

27 西单 4.27 　 零售 $ e9 B; c! ~& d: t 北京 + Y9 V/ H' P- W+ f

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东 3 ~+ D7 W7 }2 [2 @% D2 q" r

29 中一 3.88 省著名商标 5 ]; F# {; t* b2 f. t# ? 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 , {: }4 @ t/ M& V. G+ F 医药 z6 d% J/ E4 ?3 G: Q$ b 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 3 c$ q; h! ]. L- m4 c) ^ 纺织服装 # K( q2 X- `2 l2 t8 |7 D; x! F7 L 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 " R2 r; `! E! e- Y; c: Q+ f$ \% e 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 7 \& X' V' f4 T! h k" o 医药 $ B; C: @: B& q+ L) @8 g: o 浙江 8 V9 h, q$ p0 c1 w6 A2 d) X" z4 d) i& g

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 @5 E& K4 z+ F2 [ 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 - c: C- I5 J/ H6 y {6 l* ^6 S3 ^3 x 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 T% ~8 n# E# J, N! s 医药 贵州 ' a, }0 @: O. P+ @/ W, f6 L

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津 & ?/ T+ ~* u* |7 t

38 解百 2.86 　 零售 浙江 1 X) B( z9 ?( w( X& W

39 劝业场 2.55 市著名商标 2 e# H8 a/ C5 E3 r' L/ h3 g 零售 天津 & [- X, H, y) ^, p* c$ ^

40 杏花楼 2.47 驰名商标 $ M( W0 _4 q+ r1 ~ 餐饮 0 _5 p5 m1 Z$ h 上海 : w/ s7 h# B! m( x

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东 6 j' {; i0 W) U$ C/ G' d' H3 ]

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 6 ^0 ]$ C5 q9 b" s$ G: A

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东 / r. d) S g2 a* U! P2 O

45 何济公 1.89 省著名商标 6 c( _5 W8 r' M& V8 N 医药 2 N a* o7 g% B8 Q$ |' r* b; r+ {/ r 广东 : W+ j: h: l' j3 j& c" ~1 W. ?

46 达仁堂 1.86 市著名商标 ; @5 {% O0 {9 p9 R9 n c 医药 1 P/ `; U( x) L7 ^/ I3 @# c* {- o 天津 0 h/ S0 p! ~) v! v2 z! B

47 冯了性 1.85 省著名商标 0 Y; p6 ^( \# l$ ?, ~. I" I 医药 + y3 i) \( n8 k$ f/ h" D* K! E 广东 - e$ O- n) x4 d& ]+ K

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 4 ]3 o6 ]5 E" ^4 T 浙江 " Q+ ~3 Z' t& g/ u

49 敬修堂 1.83 省著名商标 7 b5 r3 C6 h! a0 y9 T! C 医药 2 F# _: N5 ^6 j5 I- v! v1 ^2 Y 广东 & R- c b* K- _5 L* x) A3 V& N

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 : M# H, i! S5 N 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 ; E x4 f* E5 q+ I+ Y 医药 % ]* ^; w1 w1 _, K 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 8 z* K- n* b* {8 _. f 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 ! s; f; S B( o' L8 }) n! E& i 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 0 p0 ~" p% k0 i S" A9 v 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 : ^# G* S0 V5 \# B 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 % F: i% N! Z9 | 食品 9 d7 a8 C& j, U8 m 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 ( d a x: e% g- V' K+ F 医药 1 p- r. ?! Z9 `4 s1 I3 x" k0 D1 n5 H 山东

60 华天宝 1.38 　 4 v* ^/ J/ M) v/ _' P( M6 M/ k8 Q 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ) N6 E( w. U" K9 g Z) U 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 ) z% M1 ]2 `# q( b6 Y- C 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 % y* V/ d3 e8 [ 北京

67 西安饭庄 1.17 　 " D- u2 J/ O2 H8 `) Q 餐饮 ! r8 i' L: {3 e 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 & n# S. ?/ ^8 @ 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 * `! x: X: A6 Z 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 & l0 C/ p; f# H' l+ L f! y 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 2 y; X* j; G/ y. z 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 5 F0 A8 G$ r2 x( e h! k6 b" m 天津

79 周村 0.65 驰名商标 / ^% m& h2 f7 @: f' N4 Q0 J 食品 9 a2 @( c/ u* y* ]# S$ T1 j7 F 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 - t& `6 b& {( z3 B- | 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 ( O8 ?; J; O7 I+ \ 餐饮 + B' f4 t; {' E 北京

83 普兰德 0.55 　 $ O& o. ?/ }" D' |) s8 t 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 ; R" h5 |/ c- h! O. f 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 ; f' S5 c4 ]5 t8 E- R) E 餐饮 8 t- F0 n- K& I; S/ p. d L 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ( e. R( f/ D0 Z1 x3 P1 I2 ^ 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 l; |1 F! p( r" L1 L+ _' i 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 ) g& P1 h9 y! r 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 / x, M- \& S8 ~3 u 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 * U- h# D% z) w' F 福建

94 得月楼 0.35 　 * O( j3 y( e5 b. g+ v 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 # ?6 l, e" n7 z/ v" ` 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 . z8 |( Y, l% Z$ W2 A9 { 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 7 H, b3 Z# \# Z% w& l1 F 食品 0 Y" K3 _& e9 ]/ e 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 $ X# S, o8 \! m$ M6 I2 e 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南