[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 6 f1 Y" l5 c8 ^' L0 x 品牌名称 ' R6 D9 h( c3 N/ q 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 7 P* X/ I. Q4 ~ 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 " j/ S |9 h. X) O 医药 1 ]6 Y! Q8 g. F% g9 z( n 北京 & l2 q2 n6 h ?9 \! x8 j4 U4 K

2 恒源祥 25.52 驰名商标 : L# L& W: i% h/ T 纺织服装 / T: ~* u( j# l V/ C9 X6 y" Q 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 ( y: F2 a$ X$ T( s 医药 6 V/ R0 V4 g' N2 c D- D+ f& a8 \ 云南 4 @& ~/ T9 s! T4 q

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 ! j- r+ x/ P, N! y; s 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东 ) ^3 {" ^8 n5 }

6 全兴 20.56 驰名商标 & Y0 H: q( _7 M V( H8 t( [ 酒业 四川 + Z- r' K' o5 L+ q

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 # b/ _% G2 \2 H 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 " H! H; t2 T2 g+ f7 M! y/ N$ | 酒店/饮食 上海 1 P6 C- w. m! I7 f- _0 O4 N3 q

9 桐君阁 18.65 驰名商标 ' Z4 |, t8 O: j2 }* a# A 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 5 v2 C$ X' I9 Y2 o 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 % U+ Z5 G4 ^" H5 B# U; T 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 ; z" F! H" [- g 酒业 3 g% l5 h9 u; h) S T 陕西 8 V7 L" m; |$ H9 |! l9 [) F- p; L: p

13 九芝堂 13.55 驰名商标 5 c( ^: y6 j) R$ U% Q, a1 U. S6 f 医药 湖南 3 ?- e6 |& V, ]' Q6 u: X

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 0 M, V* |5 [* M' A4 M7 P' w' ^: V

15 片仔癀 9.66 驰名商标 / x& R: w" l) p3 P! Y! G( A: _8 E 医药 * l. r8 C* Z! Z/ ?' @ 福建 $ {. ?. t: y& R$ X

16 东来顺 9.34 驰名商标 # \8 h* e, @" r8 N 餐饮 * U: {# X6 U3 I2 d+ J 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北 / L" E6 r, S5 a; {- ~

18 狗不理 7.57 驰名商标 ; {/ s( t. f/ Y 餐饮 ' q( x) w" i) x5 H0 ~# I 天津 & C8 t4 A3 T4 H* l

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 / N$ [' e3 O* W) s 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 4 j3 T" T! _. `8 A2 g( E 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 : D; }. u o5 d 浙江 0 [* b y) f8 g* ]

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 5 K" S9 ^! w+ m# s, ~+ d6 `8 { 浙江 1 i$ X5 l6 }7 C& ?

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 7 v- u) J# S/ v* [3 r* @ f 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 5 K6 ]3 ?/ ?( t) ?1 Z* U 酒业 5 Z1 }1 q u( _ 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北 " e8 @, @( a* U$ k* k

27 西单 4.27 　 ; r& f$ p) b( {8 d! x( X 零售 4 m; k4 y, w, ^& r 北京 + a5 z/ l# D- ~$ a4 @

28 潘高寿 4.15 省著名商标 @, U' K" Y @% z. ]1 \9 z 医药 " b: g) q% S" m- Z: X" K 广东

29 中一 3.88 省著名商标 ( I! J6 z. P+ S! a# ^0 D 医药 广东 2 P0 X( c1 E2 U2 ~4 Y

30 福 3.82 省著名商标 2 {2 n% m' J' K% ` 医药 3 S4 ~6 a5 k, I* W" @4 G+ X 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 8 f7 Q) v( s( z 纺织服装 + o5 r* ~+ ~+ H0 W, {3 P 上海 . k* ~" ~$ U0 y

32 古今 3.76 中国名牌产品 * u8 s5 i5 o$ {/ b3 C9 }1 p 纺织服装 上海 % Y6 p/ _- R6 E! u! m( K& E

33 震元 3.63 省著名商标 . `# @$ l6 {) ?( n1 V 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 : r& }/ B# L. G5 ?/ M. a 酒业 + p0 n: U7 _- X% } 浙江 4 k5 l' ] @8 ^

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 4 w9 Q4 o% X6 t( k+ t. B5 X! Q8 { 广东 " J( ~( ?' e$ m5 @ {: S

36 同济堂 3.03 　 . [) k, `4 h0 r" Q( N 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津 4 M# L1 v9 p: N0 l0 v; V: W

38 解百 2.86 　 零售 8 k( ?7 q# z* y( c1 d) k 浙江 : y6 ^% s! n2 F1 J% I$ }# A

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 9 H7 K3 B0 c7 }- [. G2 ~

40 杏花楼 2.47 驰名商标 # i4 N5 ^- i4 x* @5 m 餐饮 \3 T/ p5 t0 v! w2 Y% B) M 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 7 [9 x% P! A2 Z, {9 e2 x. ? 山东

42 德仁堂 2.12 　 7 h* v+ `9 @* n" h9 A 医药 % e, h( ?' G* e) b# A 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 + h$ ~! b$ e8 H) o8 t+ K3 ^: @ 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 2 ~) I) p% \1 C5 L 医药 ! t- |4 K" l# V6 }( k/ Q u% T 天津 8 C# F4 v4 W. x

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 . R# T4 u. H5 K0 k2 N 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 1 g6 T! e( C9 L. J% O1 k 浙江 " P+ a9 n4 p- T+ H

49 敬修堂 1.83 省著名商标 9 Y( h8 }( s7 ?$ @3 B# i% X: R 医药 1 m& l) C, d$ Q5 w7 K 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 8 ?+ s2 {+ G, `/ @ 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 / ` @6 q( S* S 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 s. A. e) h5 f" i( a3 e+ x" }1 t 医药 5 W+ ?6 Y* B) W7 s: r% W y 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 + k( p! P* {- i, s" N# q: E0 o6 f* b 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 2 U2 t7 R( z% F" h0 a+ g 食品 ; j4 G" V' k. Q; T 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 : ?; S& ~3 g* n( d9 U. G 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 1 R) e% s0 ]0 [% a7 u! I. K- U. y3 P 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 4 ]8 l0 }! C7 k/ O# H 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 1 U _4 ^7 l4 {6 D' Q+ } 山东

60 华天宝 1.38 　 0 ]0 K4 M9 G- ^0 Y$ }5 Y 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 : Q7 A3 Z3 [7 v8 Z. a 食品 / y7 S) K1 P( J% U0 `0 N H 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 4 z7 L0 L% Y( G& _/ B, {4 @" K 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 & b+ ~6 u t, n' p9 ]; ~ 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 6 X: G" k6 e. }( A' Z 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 6 a. @3 f8 k+ G A9 k; D 餐饮 . K5 f$ T8 b( H! l$ J0 y$ P 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 7 {8 |& i! ]& n, B+ Z 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 . \' k% d6 Z9 X* W 食品 + U! e0 e, R- |- P3 C$ H 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 1 z) E! M( {; t( M- s% H- A; G 餐饮 2 I. l* O2 ]' |; b' ]+ p5 ^% N 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 ) } E8 i7 [5 d' E; a 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 , \7 p, Q$ J( {/ a 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 & L% [% A3 w1 D" X 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 , f& b9 f. `9 j6 S$ m! D* ? 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 1 n) K2 r. l- k" |1 s/ \/ V 医药 & P5 G N( @8 N2 ~9 ?' a$ ~ 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 6 n2 Q! q- _4 a$ p. X7 | 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 * b; C* U G5 S 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 9 h4 W$ f( g" e g& X9 k5 F- N 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 4 v1 s( ?! D5 k/ | 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 / L- \$ Y- ], Q9 i5 D3 N: N 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 , n% E6 B! x! a 食品 ( B0 G/ M# T0 J" h' n, c 山东

82 丰泽园 0.56 　 5 c0 O' _, b g4 B 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 7 |4 b) K3 w O& v* A6 a9 J 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 ; h6 B3 r* H. o% l/ i* H 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 2 t Y! z9 N) {5 L& P( v, F+ g, W- b 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 + Z) o; N6 H" J" u" j. l 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 & x6 {) N8 _/ V! z1 J" ]; k; k 医药 ' c I- x, i2 ^) N% C) j7 O0 c 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 / t3 Z4 e( q, l6 e0 ? 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 # K* O+ l+ M0 M. d0 u 福建

94 得月楼 0.35 　 - [4 h, {% d, Q( o- [ 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 6 v* i0 _9 w' |' N; K 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 / I2 Z1 I2 u7 Z3 I2 \4 r 食品 ( N( w8 I; f- u4 U/ S: s) c7 F$ A' i7 Y 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 6 h/ D4 c- ` ^- j# Y 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南