[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 # Y8 H. }6 F' Q$ z4 w2 p1 o 医药 k1 n( k4 i3 Y 北京 & d# ~# J6 z. E( L8 t, }

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 # p' y; J, u0 f4 V1 U+ ^ 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 1 b. q2 T' n0 @1 E+ } 医药 云南 * e& ^! w0 a7 H

4 冠生园 24.76 驰名商标 7 H9 y: ~) \* D7 P, E# I; C8 v1 m 食品 " u' h* v, f+ Z 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 # |. l8 x. T% D9 S* z# l0 U 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 + R# E, W& J9 ~' S1 q5 c 酒业 3 r& g7 ~& ^6 C: C- [* T 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 ( Y" M* m/ J0 ~ 珠宝首饰 上海 # f- F) A1 C- v7 K8 Y

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆 4 w/ V! J$ _+ ]

10 全聚德 15.36 驰名商标 E) ^6 U9 B5 f& P- Q2 c 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 ' u2 z- a- r( N7 ?/ P 珠宝首饰 1 f. M! ]; [$ E: m" O: b 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 , s. O6 f6 h$ Q 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 . B+ _4 f. `2 H8 c 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 7 m3 {' X8 H" k- J( L3 C' U1 ? 医药 . l3 [$ Y2 K; l8 _+ c! C& D, p$ s- U9 i; [ 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 . A* I6 C) Z/ w6 y2 W 餐饮 1 b W3 \% ?8 D, \2 X5 p 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 ! n, V# E& N7 n$ A7 _ 医药 湖北 / T- ~5 F* d: ~% o) s+ x

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津 % f9 B% k9 J5 p7 Y l5 n

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京 % k+ R- F. m2 `& u

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海 * _; o& g. t; _; x: ^- a" i% O

21 咸亨 5.27 驰名商标 [: m8 y0 h1 m! V {* u 餐饮 浙江 3 g! ~5 t7 P9 b5 _

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 , n9 o( [# {! a: C {7 _ 浙江

23 中央商场 4.56 　 ' v p5 v& Y8 @: `# G) ^" k9 ?6 K 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 " G4 U" U t$ }& N% N 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 ( u, L& p4 R- p: m) F. | 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 0 b, Z& }9 g1 M 酒业 河北 8 d$ t7 O5 |( D! Y3 t% q

27 西单 4.27 　 . ^/ ~+ a2 X6 a+ }& B 零售 北京 ' M9 e$ p0 n' C

28 潘高寿 4.15 省著名商标 ! t$ }4 \/ T: f7 m: J 医药 广东 : T* Y2 `: k/ K+ X

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东 , Z( q# h- E7 v# ~/ W* e" u

30 福 3.82 省著名商标 8 w Y9 a6 ?4 ]- `, b 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 4 _2 }$ S- q1 F% y+ @2 j 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 8 R# ^9 V" C6 G$ i. e& O8 E: J 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 " O6 S; }( ]+ v8 |3 F5 r 餐饮 ! P* x: ?* A7 y( X 广东

36 同济堂 3.03 　 " \$ n, ^1 [7 U0 h7 j- x6 ]9 ] 医药 贵州 * _. ^* d6 ^$ V4 B) P

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 8 ~' h; {4 Z8 p/ K( i) P 天津

38 解百 2.86 　 ; T9 i" U$ e( a 零售 浙江 1 j+ n9 X6 x& F6 ^/ @3 O% r

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 ! o5 ]3 q' a$ G: r 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 ( `- s% z! O, W4 e$ z+ b5 d. [ 零售 - F! _8 [2 ~5 U 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 ! _6 J5 o5 [' E' b% n u

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 ' f- c) A/ G/ |# S* m5 ?( r8 d 医药 广东 % |9 O. o) B3 g

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 0 I2 J5 M- q! E6 L2 W 广东 & @# m' I X7 m9 r+ m/ R. A8 V

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津 : n. x' z3 k2 C# G9 ^$ J3 B& k- \

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东 - D: r) d% y( i* f8 A x) F, @% y

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 9 b3 ?" D7 v" y+ n2 T# l

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ' x$ J+ R5 P, W1 M7 O 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 & t% |* Y& F" V' U* y8 y 医药 * {' |" G( C5 P. B7 D 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 6 q% n1 |4 ^) ]* [0 g 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 , q* S& T1 d& j6 Q" `4 F( ]& R 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 I9 p( I* Y: k% I q x! a 食品 4 u1 S1 n% n& O 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 + u" V$ A4 ]) n3 n 食品 9 ?6 y) ~1 |0 q" h- C: W 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 : A1 A# m+ s! y" c) M: O2 E 食品 7 @3 R% G2 F! |; V5 e/ A7 F1 V% G 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 . c ?; V/ P5 U& P" o 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 5 k) j: J+ i( Y 医药 ! Y J* `7 C+ j W4 L/ g) s 山东

60 华天宝 1.38 　 " R, A8 Z" j' C# ^5 h$ f* E! | 医药 " N; B" } k0 _3 p- v- l 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 6 j4 m) ] R9 V# c' K 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ( N1 t; C5 g! [3 T 餐饮 [- _/ v: x8 @$ r7 r 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 4 f9 v H. }( w F( ?3 G6 a 剪刀 / ^& U7 n$ @7 A1 |! `: p! Z 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 + T' b' `7 K( Q- ~' { 餐饮 " U" i2 G& ~; T& o( ~ 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 # m0 J" B p* p* c 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 # ?# x6 P Z( x) T6 C) [0 J 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 + y. n+ @: \3 M, ?% E9 R 餐饮 ) V5 P/ Z( i; J2 U3 X 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 3 e8 U/ x6 J" X% d- o 餐饮 1 O* x, F' z9 L' S6 Q 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 * c! K& Q. C; }8 [) w9 X 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 3 d3 f Z6 h, d. E% Y1 R 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 U* {8 M) ]4 e8 O1 r# f3 B 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 2 I0 l! w2 X- R: I' [+ i 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 ( q' A+ Q; a9 o" k- n 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 1 S3 m3 f: ~2 O, b" D& D 食品 $ j! N N; w( W N/ A* x 山东

82 丰泽园 0.56 　 ; `: v- E# o+ Q# { 餐饮 # h5 w# f' L6 f, f( ]" M* c- R' V: ] 北京

83 普兰德 0.55 　 ; p0 I* c* f6 f- d# h3 X( F 洗染 + C, E$ A+ j9 M y/ L3 R' B: r 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 " ~% g1 ^4 I' Y# S# C 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 + F6 \* F1 b9 m7 ]4 j V% j 餐饮 7 m/ T* b9 _1 ~ 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ~0 W, y& X L+ v- {' D; X& _ 食品 7 X: {' H: p$ J( S$ T {" B 山东

87 同庆楼 0.43 　 / y% k3 k, D& \+ W 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 + ]( C: ]# W# g' ^& b3 p4 D 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 8 w1 b6 a4 ^- u+ X7 A' l 四川

90 生生堂 0.41 　 , W3 h- t/ N; G5 |# s/ { 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 3 D1 w0 N" V8 W6 J" \3 g4 | 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 5 c/ X9 K0 m l& _; I 浙江

93 聚春园 0.36 　 . }9 ?' S9 w' _7 o! {" d2 U 餐饮 4 O: w# }' n0 j+ y. |- r 福建

94 得月楼 0.35 　 - F9 J- V' }- N2 S; Z: T 餐饮 9 `1 L/ e p% N! }& \$ } 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 + K$ N! J1 h4 e1 f9 | 医药 " ^) ~ c2 P& g, s, Y; C( W! \% P/ @ 云南

97 吉庆祥 0.28 　 ! x# e2 G0 Y) g2 ~+ a 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 + m/ O: X& b# p* {8 t1 t- @ 食品 8 f' \5 Z) F A! ~: g C( u" b5 z 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 1 U" [' \% M4 N, W5 @+ a% x% D" D7 q6 O 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 - F% u$ C1 `+ U4 b- a 湖南