[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） S2 q- T R+ P) z 商标荣誉 行业 ( s) c+ c& k" H, [' F 省份 & j- B. F( m! r0 T8 ?6 J: O5 e' x

1 同仁堂 29.55 驰名商标 * q! |% G R1 p/ K I 医药 " {; _& M1 R3 u9 v4 j 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 $ i& \4 I% }( k& f( u+ f 上海 6 }0 X2 [. I4 L+ v

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 9 s6 l0 l" r6 z- B% s9 _ 云南 : \7 L+ m) m: T% Q) c8 M; U

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 1 Q- z" M& w" t9 k6 q+ c 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 9 ? [5 l' x1 X+ \% d/ D 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 : {/ g+ l' F( ^$ t. z5 T8 M ~$ S 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 ) E: R) b: r, H. T$ o 酒店/饮食 1 f6 z7 m- o; u$ Q 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 ! N1 O1 t& O" q% i 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 ( ]% H- f: c6 x2 E+ `, U# m 北京 1 p$ o a7 l2 s4 x5 V8 f! U

11 老庙 15.05 驰名商标 + B" i: B8 }7 f1 {2 N- Z& \6 P 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 陕西 - a5 G' z- c/ o( e$ \9 C- E

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 6 D' R7 x$ Z2 f) F" \ 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 7 C. a5 A0 ^/ o8 |; L$ Q 餐饮 北京 $ A" N* \0 h* w9 u

17 马应龙 8.83 驰名商标 ' b- E6 s* P3 X& G9 @3 Q 医药 湖北 ; c* U/ V3 F+ [, F

18 狗不理 7.57 驰名商标 4 X V" z2 l, R" B0 I# L 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 ' P z& N3 a' F% T8 j W* X 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 - @: ]1 J) l9 g/ U a& t- q! O 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江 + s6 a6 X$ H( n: t% v

22 五芳斋 4.98 驰名商标 , x' y# h: n% A 餐饮 ; I: m$ @$ A' l; a6 x3 K 浙江 . a5 c2 r7 G w; W! V e

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 " M& k; o% I% a {# J8 ~ 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 ' X7 D! k- x' U% L 酒业 + u9 b) x% U2 S R5 K, h 四川 ! e' e) m( q5 `7 p2 ^9 Z

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北 4 v' Z9 x+ j g

27 西单 4.27 　 8 S& q& U o/ ]+ S 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 ' h" T/ I% Y$ B6 \ 广东

30 福 3.82 省著名商标 9 h8 C6 k9 ~- e4 N) [) v- ~6 v 医药 4 B3 [; {/ G! r6 ^! z3 B 山东 ) L0 s/ v3 j; t: S

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 % |! M" e$ K f7 w' O$ ]8 B 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 2 \) o, f* r: J( T X6 T7 b$ w 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 ! s ^( Z0 A( S# [+ {! ~ 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 0 {2 r" V" `$ F; ?; v 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 ) }$ {! c$ z, ` 餐饮 广东 0 G5 }8 Y5 d* `6 ?' v7 R( ~, s0 ~

36 同济堂 3.03 　 医药 贵州 ) ^" @$ a1 x4 K6 ]$ k J- h

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 ) Q$ k1 s( Q5 n) n 天津

38 解百 2.86 　 . w& ` z m7 t6 a0 x" Z 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 6 t7 h0 w3 W5 E 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 4 n! @' h: p# N% j4 `2 P: \ 零售 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 8 y1 o' ?- P0 Z' d& k7 \: g 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 3 G9 E; T& B/ w# G 医药 6 g# K; o0 R5 z; F) @& Z3 X 广东 : ^# m# ]) K* r- ~' t/ j I

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 5 r2 f1 L5 B4 ] 医药 % o! E* a( P% ] 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 ( x# R$ m! e" r0 M4 `! ?# E2 c, c

49 敬修堂 1.83 省著名商标 * O4 \( I4 F! C8 C' I+ @ 医药 ' P, g6 q, r4 v! d1 F. B% [ 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ; d2 L7 c6 o) z" X# x* _% U 医药 - A$ P7 _: G+ `1 ` 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 # v: N# L, }) M! g4 {+ `0 P4 O 医药 1 K$ Y$ Q+ C. v4 V 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 8 N. O$ _" C3 o4 B, v5 k# ^ 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 $ g* B2 a6 l0 g J* [ 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 / v8 J8 i8 I' ` 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 7 k/ H: H# a7 _( ^ 食品 ) V4 @( K- j/ y9 g- J) {0 _ 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 ' N5 x) \- }, J( B/ e3 k 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 3 x- P' U7 u% b1 G 食品 - M6 v* q& e- ? R 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 ( V* t0 e* e8 P) o/ v 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 3 P! ^ W* d. v$ O 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 ! l4 t: N: ^- P# \1 R 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 8 M* t+ C: N" V& l* n0 g2 ?1 j 食品 , T" ?# }+ {/ Z4 c8 D8 C" e0 {. | 北京

66 便宜坊 1.19 　 2 t8 E+ p8 i; E7 |% F: h5 `' I 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 8 J, v5 g; n7 c+ X0 }% x 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 1 j6 @3 A0 L$ Y. q" I 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 & |% r1 E8 P% U- x E 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 # _- F& }1 q- h6 B# B* `4 G& \ 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 9 P4 q+ K& F s" ~4 \* a9 A1 Q 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 5 N7 x5 a% U( ^# S1 X 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 % N1 ?! _4 K7 ?& | 食品 9 ]; j1 M9 R$ G" q t 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 1 v# {. _7 a0 i5 @0 X 食品 6 u' j# T. Y6 z" i) r/ A& }6 P 山东

82 丰泽园 0.56 　 * J! k; ~5 ?0 [8 N7 S) w) y 餐饮 * b. x. a, H1 D; v4 ` n: O 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 " U3 J3 @7 V u, C 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 9 Q. [' o; {9 s3 u c* G$ ] 餐饮 % q- Q& [3 q3 ]! } 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 + a3 H5 J4 b' e1 f; h 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 . P& a; ^8 }; ? 餐饮 9 ~6 |8 j. l% L. T% g; } 安徽

88 老大昌 0.43 　 7 K0 ^; g$ ~; `7 T: M 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 : v: f1 |8 ~7 a) g9 ?) t 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 3 P2 J! R, [2 f+ l- B, f' w" k 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 9 h E* Q- P, f2 F# D: V r4 I 食品 ; |! L# v: O& Q. b+ W 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 * D! B0 j! |7 Y/ v 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 3 d) v) b: [, c# L* m1 b 餐饮 + r/ m0 \8 b u 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 ; K0 D! D4 v9 f. r$ n( g 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 5 y# k8 c# Y/ P! L8 x0 f 云南

97 吉庆祥 0.28 　 7 \5 g6 s6 q2 { 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 3 a7 f0 h3 B2 T; e' P) W 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 6 C' J7 j( F9 ^- z5 F, I9 Q 湖南